公关不是一个人或一个部门的事,它更应该是从公司策略层面考虑的事情,企业重大决策尤其是媒体关心的重大问题的决策前、中、后公关部门都应该适当、适时参与。 当然,必须要承认,公关并非一项能够具体量化的活动,在预算比较吃紧的状况下,公关很自然得不到重视,很多习惯将目标量化的人对公关也不太感冒。一些企业很少在 […]

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在数字化大背景下,公关公司悉数成立所谓数字营销团队,左手digital右手social,高举数字化营销大旗,但骨感的现实却逐渐表明,这场移动互联网时代的盛宴,正与公关公司们渐行渐远。在无数行业优秀案例评选中,数字内容营销的获奖案例鲜有公关公司的身影出现。胜三管理咨询公司的最新一份调研也显示,数字与整 […]

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数字时代从来不缺少信息。人人都可以上网发布消息,问题在于我们该如何识别可信、有意思的内容,而非寻找相关内容。在研究产品发布情况时,我们通常会征询具有公信力的第三方观点,如记者或非相关品牌员工的博主。这类在企业“自有媒体”(owned media, 如官网、官微、微信公众号等)或“付费媒体”(paid […]

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短短一天之内,吸引近160万用户参与互动,PV高达1200万,累计共产出近420万条UGC内容,这便是虎扑在2015年愚人节当天推出的“我是主角”活动所获得的反响。回顾整个传播过程,从用户的单纯梦想出发,到不断更新模板,再到几乎零成本拉动下载量,这一社会化传播案例对广告营销圈也具有参考价值。

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分析市场环境是营销的重要基础步骤,可是相比传统市场营销而言,线上市场营销师与之不同的。传统市场营销要研究地理位置,客源数量,消费水平等等,这个都要考虑到其中,可少线上市场营销就不同了,在网络上讲究的市场就是一个关键词热度而已。关键词热度高不高决定了有多少人在做,对我们营销有多少竞争力,我们如何才能让 […]

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1952年,美国三大报纸之一的《洛杉矶时报》在头版位置刊登出了一条轰动一时的广告:“高价求购1932年洛杉矶奥运会上埃迪·托兰扔向看台的另一只阿迪达斯跑鞋。”求购人开出的价码是五千美元。

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