越来越多的跨界(crossover)营销,让品牌俨然越来越不务正业,特别是那些历史悠久、已积累相当丰厚资产的品牌。而这些品牌则坚信,跨界合作的方式可以有效更新成熟但趋于审美疲劳的品牌形象,充分连接有更高价值预期的年轻消费者,甚至可能以此找到品牌创新的捷径。

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统一性和个性是品牌的两大属性,它们之间是辩证统一的关系。只有统一性而没有个性的品牌是呆板的、没有活力的品牌;而只有个性没有统一性的品牌将会变得凌乱不堪。一个企业的品牌要得到良性的发展,要先做到统一,在统一的基础上寻求个性的张扬。

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互联网的普及,让信息获取变得容易,但情感交流却反之稀缺了起来。突发新闻、段子、明星、潮品等等,已经没有什么能再那么轻易地就让我们注意、在意和记忆。除了故事,有血有肉的故事。当你回首那么多年的生活,蓦然发现:爱上一个人是因为她有故事,喜欢一件礼物是因为喜欢它蕴含的产品故事,而忠诚于一个品牌也是因为认同 […]

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新媒体时代的来临,品牌主靠单向灌输性传播的传统营销手段越来越难以奏效。由于品牌基调等因素,传统家电品牌线上营销一直处于不温不火状态,缺乏一些快准狠的手法,灵活度稍逊互联网品牌。 同是传统家电品牌的TCL最近则与娱乐超级IP《寻龙诀》合作,内容营销与跨界合作的混合模式,尝试了品牌营销的新打法。 品牌痛 […]

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