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引言:大数据技术对在线营销领域的贡献度越来越大,11月底恰逢51CTO在深圳组织了World Of Tech大数据技术峰会,国内若干大数据领域的技术大咖集聚一堂,好不热闹。九枝兰网络营销(专注于营销自动化内容营销微信营销、邮件营销等领域。)CTO傅强就此次会议发表感想。

本人(编者注:傅强,九枝兰CTO、合伙人)作为网络营销领域的从业人员,当然不能错过这样的好机会,一定要去提升一下视野,查看网络营销最新动态。。聊一点大会的感受:

1、主办方按照行业领域设置分享专场,我感觉这个做法的体验很好。在这次大会上我个人对广告、互联网金融、创新、创业几个主题最为感兴趣,完整的专场听下来,感觉很过瘾。

2、讲师们的演讲水平真心不错。我印象里前几年参加各种大会时,若能在1天中听到2场有干货的分享,就算是很有收获的了;这次我感觉听到的分享至少一半以上内容还是很丰富的,而且讲师的素质也很高,让我很有收获。我想无非三种可能,

  • 猜测1:大会的高质量与51CTO的团队精细化运营分不开,呵呵,有广告嫌疑。
  • 猜测2:最近几年各种大会越来越多,讲师群体整体分享经验自然也越来越丰富,整体水平不断提高。
  • 猜测3:我当年太弱了,图样图新破,大师们的演讲我听不懂罢了。

3、从这次大会上各路英雄的分享内容来看,广告领域的分享仍然是应用大数据技术的若干领域中深度和广度最突出的。这并不意外,毕竟广告/搜索领域在很多年前使用大数据的能力就已经很成熟,更是在近些年“大数据”这个字眼被发明之前,google的三驾马车技术就已经被应用在生产环境,进而才有的Hadoop这样划时代开源产品的诞生。

两天的大会听下来,我记了几千字的笔记。这里分享给大家在线广告相关的本人的笔记。笔记内容主要是基于我本人已有的知识体系的信息增量部分,分享内容要么是大神们现场讲到,但没有写到PPT中的关键信息,要么是我认为非常精彩、信息量大的PPT截图。
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前一天赶上飞机晚点,又赶上预订的酒店没有订上,凌晨4点才睡下,早上杨文飞总编开场和李大学先生的分享没有赶上。我听的第一场分享来自国内广告领域的大师级人物刘鹏。
《数据变现与交易的历史与未来》——刘鹏,360商业产品首席架构师
不亏是“负能量”网络营销自媒体刘老师,开篇第一页就很“负能量”。
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刘鹏大神总结的大数据与“非大数据”的区别很到位。
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交易核心数据:行为数据

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数据采用:全量加工(个人征信、广告、推荐)

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洞察:面向领导与运营;自动化应用(定向广告、客户关系维护):面向微观业务,机器与销售

我个人非常认同上面3个维度的对比,非常清晰地说明了大数据应用与非大数据应用的区别,比常见的大数据几个“V”要清楚地多。

关于数据价值,下面这张图讲的很清楚,收益的增量部分则是数据带来的价值。
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数据价值:6000+6000-10000 = 2000;男性定向广告+女性定向广告 VS 一成不变的展示

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现在趋势是程序化交易/原生广告; 原生广告的场景化,在移动上会有更好的效果

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广告的格局:广告交易+数据加工与交易(如用户标签层面,规模化生产)

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资本的合作,才有数据交易。数据一旦共享出来,就是钱。微信当然不会把数据拿出来喽。

关于第二定律、第三定律,请见全文PPT。

目前数据价值还是被低估的,虽然数据可以卖给2个人,也可以卖给10个人,但竞价会更激烈,某种意义上更多的数据共享是数据价值的贬值。此处有数据定价不合理。如何定价?是个新的问题。
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a.数据隐私:PRI是严格不能使用的。如手机、家庭住址。
b.用户可以自己屏蔽,但谁都知道真正手动去设置屏蔽的少之又少。
c.不能长期保留,2年以上要销毁。数据管理上已经是风险。
d.隐私不是怕生人知道,最大的顾虑是被熟人知道了。如果恶意的熟人,受到的伤害将会更大。

刘鹏大师很有行业大师的范儿,还略带些学者的感觉。分享角度高屋建瓴,放在第一天主会场再合适不过了。只是行程有些仓促,刚刚分享完毕就赶去机场了,听众们没能跟大神有充分的线下交流实在有些可惜。最近他的大作《计算广告》在业内很热,刘鹏大师受到各处的邀请,恐怕会占用大量个人时间吧。

看到如今我们互联网的技术大神们可以像明星一样被追捧,这真是件好事。用51CTO熊总的话讲,“这是有史以来,技术人才最好的时代”。

注:本文是WOT大数据技术峰会2015现场实录系列的第一篇,未完待续。更多精彩,请查看本站继续发布的WOT大数据技术峰会2015现场实录(二)

傅强简介:2015年年中作为技术合伙人加入九枝兰,http://www.jiuzhilan.com,为企业提供在线营销的整合投放Saas服务。2006年-2015年任职当当网,从工程师、架构师、高级总监到技术副总裁,从技术的维度,见证了中国电商时代的风起云涌。

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