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QQ图片20141104152607EDM 在国外是有相当可观的受众,这与国外Email邮件发展成熟,用户依赖性很强。我看过EC的一份图表,国外用户获知打折促销信息的渠道,EDM已经排位第三,前面是店铺招贴和亲友介绍,可想而知DM对老外的日常生活至关重要。国内EDM市场已经被做烂,打开率和点击率奇差,但中国人口基数很大,发垃圾邮件价格又很便宜。所以在营销中心ROI汇报率,能做到1:2的不在少数。在一些深度会员体系中,邮件营销外加短信营销方式效果非常明显,因此好的邮件内容设计任然是邮件群发成功最关键因素之一。下面就简单介绍邮件内容的几个关键点。

明确的主题:产品推介的,最好只描述一款产品;内容型的精选内容突出,精选内容有且只有1条,整体内容不超过10条左右。

优秀的文案:邮件内容设计需要得体的内容表达,优秀的文案是EDM的核心之一,煽情、活泼、安静……都是内容不同层次风格的表现。

发送频率适度:这跟不同的企业,不同的宣传/互动内容有很大关系;一般产品类的周期较长,内容类的会做周的内容精选。

可以退定:在邮件里面设计退订按键,让收到邮件的人有自己的选择;对于退订的用户,下次在邮件营销里面的名单中一定要剔除。对于已经退订的用户,我们再次群发一定引起顾客反感和投诉。

可分享:对于好的促销产品,很多人愿意在自己的社交圈子里进行分享。设计社交分享按钮,是成功的邮件内容设计所必备的。

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