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导语:眼下,APP风头正劲,势头已经完全盖过了传统的桌面应用,但是,不当的营销策略仍然可能让开发者惨败而归。APP能否成功固然与产品本身的科技含量有关,但同时也取决于营销策略是否有效。

优秀的APP营销者会在产品发布前考虑到用户的习惯和偏好。为了让营销活动发挥最大作用,你需要提前了解用户对什么样的内容感兴趣。

APP营销法宝01.webp如图所示,我们在此给出了10条关于移动APP营销的建议,能助你在市场中赢得更多机遇。下面我们就来逐一分析这些建议

1.精心制定营销策略

你需要在APP上市之前制定出周密的策略,包括产品价格、定位、营销策略等细节问题。产品发布前对客户的充分了解至关重要,这能帮助你制定出一整套最佳策略,因为最终决定APP价值的是你的客户。除了制定总体策略外,你还应该选择最能反映产品功能的关键词,让你的产品更容易被大家发现。例如,用“黑色皮鞋”作为关键词就比仅仅使用“皮鞋”更能刺激应用安装量。

2.取个好听的名字

一个好名字能让一款APP大获成功,一个毫无特色的名字则会起到完全相反的效果。要保证你的APP有一个独特而且辨识度很高的名字,此外,你还可以考虑把APP的名字加到关键词中,让产品在应用商店中更容易被大家所熟知。

3.选择合适的图标

一旦确定了APP的分类,你就得考虑使用什么样的图标。图标体现了APP的总体目标,是你与潜在客户交流的起点之一,也是让客户在下载前了解这款APP最重要的途径之一。要想获得成功,你必须让你的图标与其他平庸的APP图标区别开来,从而在搜索结果中脱颖而出;这还会让客户更容易记住你的APP,提高日常使用的频率。一个模糊艳俗的图标很可能让你的潜在客户忽视你的产品,直接开始另一次搜索。

4.添加恰当的屏幕快照

你需要通过营销吸引人们下载你的应用。换句话说,当人们点开你的APP下载页时,你要能说服他们,让他们觉得这款APP就是为他们量身打造的。给潜在客户展示屏幕快照,能让他们更了解这款产品,从而刺激下载量。屏幕快照应该提供有用的信息,帮助客户轻松作出决定。

5.研究用户行为

优秀的APP一定是在大量用户研究的基础上开发而成的。你应该花时间尽可能深入地研究用户行为,找出他们独特的行为模式。你可以通过用户调查或在APP内搜集反馈信息等方式发现其他具体的用户偏好。此外,你还应该关注受众最常使用何种设备,以便在这些平台上提供服务。

6.专注于首要目标

当用户使用你的产品时,你应该努力为他们带来最大的便利——这永远是你的首要目标。毕竟,客户才是决定APP成败的关键,你要尽量为每一个使用这款产品的人提供最棒、最丰富的用户体验,让他们对你提供的服务感到百分百满意。

7.合理利用移动技术发布APP

为不同的营销策略选择相应的技术,这一点很重要。你的受众类型决定了你应该使用开源还是专利代码开发APP,然后你需要合理利用相关科技开展宣传活动,例如可以选择用短信营销扩大受众范围。然后你得建立一个移动网站,注意要让这个网站和大多数目标客户的设备兼容,这一步与你的预算紧密相关,需要你格外留心,因为它可能会对你的发展前景产生长远影响。

8.持续在移动网站上传新鲜内容

现在你已经开发出了一款移动APP,相关的移动网站也已经上线,接下来你需要不断更新网站内容,和你的APP上的活动保持一致。你还可以提高在Twitter,Facebook等社交媒体上的活跃度,宣传你的优惠活动、新版本以及大家对这款应用的喜爱,吸引用户持续使用你的产品。

9.大力宣传你的移动APP

一旦APP准备好在应用商店上线,你需要确定一个具体的发布日期,然后制定产品宣传计划,联系线上和线下媒体,让他们帮你进行宣传。你还可以请App Advice和MacWorld之类的网站为你的APP做测评,这能吸引大量关注。

10.收集用户反馈

许多用户乐意提供反馈信息,而多数潜在用户会在下载APP前阅读别人的反馈。因此,你可以在应用中用简单,不引人反感的方式收集用户反馈。从用户那里得到的建议越多,你的产品就会越有竞争力。
以上十条建议能指引你走上正确的营销之道,同时,你应该针对具体的营销活动做出必要的改进,以实现利益最大化。希望这些建议能帮助你更好地制定营销策略,让你的APP大获成功。

注:本文内容由九枝兰团队翻译,转载请加上九枝兰微信ID:jiuzhilan或二维码。对于不署名者,九枝兰将保留追究的权利。

原作者:Shivani Ajmerani
九枝兰译者: 李可怡

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