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还在为初次来到内容营销的世界而不知所措?对于那些还在苦苦忙于吸收SEO策略的人们,专栏作家Eric Enge提供了不错的建议。

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每一种成功的搜索引擎优化策略都需要促销的存在,促销可以提高公司的声望以及曝光度,同时还可以把你的公司链接到你的网站上。目前为止,世界上大多数商业公司还没有真正的投入于内容营销的市场中。在今天的帖子中,我将要概述一下你到底应该怎样做才能跻身于这场运动之中。

不论你是在一家大公司还是小公司,发动起一场大规模的营销运动无疑都是十分困难的。大公司拥有更多的全体营销预算,预算开支被严格精准的分配着,并且大多已经标明用处。拨出一大笔闲钱来加速开拓内容市场,似乎并不是件一夜之间就可以实现的事。

相比而言,小公司拥有的优势就是一旦开拓内容市场营销的决定被拍案通过了,再让它优先实行就十分简单了。然而,对于小公司来说,预算中的全部经费也是有限的。

在这两种情况中,大部分的企业都需要用一种循序渐进的方式开展内容营销,这是不可避免的。在这种基础前提下,让我们来看一看在处理这场关于内容营销,同样关于搜索引擎优化的战役中,应该首先做些什么。

4件你应该优先考虑的事。

为了实现搜索引擎优化而追求内容营销的同时,一定要注意,片面的追求搜索引擎优化可能会给你带来一些麻烦。后果通常会演变成谷歌人John Mueller曾经所陷入过的那种困境,关于外链建设,他说:“一般情况下,我都会努力的去避免那种困境。”公平地说,多半是看在追求链接本身的面子上,John才会给出回应。好了,让我们回到原来的话题,来看一下你为自己设立的四项优先考虑的部分,这四项优先原则可以引导你在内容营销的领域朝着正确的方向前进。

1.建立你的声望。当人们想到你的品牌的时候,你当然想让他们想着你那些优秀卓越的地方。你可以通过内容营销来帮助你建立一个能代表你们公司的完美的形象。

2.建立你的知名度。内容营销可以通过很多方式建立你的知名度。基本的方法就是发表一些网友会想要跟其他人分享的内容(通过社会媒体,或者其他方式),这样你就能曝光在新客户群当中。

3.建立你的受众群。就像我下面讨论到的一样,通过在其他平台上(例如其他人的网站和社会媒介上)发表一些内容,你的知名度就能得到很大的提升。但是存在一个问题,长此以往,这些平台就成了你租借的一块不动产。你需要建设你自己的一群粉丝,无论你把你的文章或者宣传发布到哪里,他们都会想方设法的寻找它。壮大观众群非常的重要,因为你的观众会帮助你在更多新观众面前得到更多的曝光。每次你的发表或者分享都会等到像这样的连环反应。

4 接地气。声望,知名度以及观众都是十分重要的,但是你还需让大众觉得你是亲切的、可以接近的。你能够拥有数以千计,甚至数百万的疯狂粉丝,但是如果他们害怕接近你,你的商业利益将会受到限制。请务必保证你能和其他人能打成一片,不管他们是有影响力的还是没有影响力的人。这样,观众才会认为你并不是坐在象牙塔尖端的那种不可接近的人。

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把这四项策略做正确是成败的关键。长期下来,你的公司将在最低风险中拥有最高质量的链接体系。其实,你越不关注你想要的(比如在这里就是高价值的链接),你得到的就会越多。这也算是生活中时有发生的怪事之一吧。

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投稿文章不失为一个好的开端

正如我之前说过的,仅凭几个全职工作人员,想要实现新的内容营销绝对不是空穴来风的。你将不可避免的受到资源的限制,并且还会被要求去证明内容营销的价值(还要证明你有能力执行)

要想在内容营销这场战役中取得进展,从简单的投稿文章开始或许是最好的方法。对我来说,这意味着每个月在一些与你们公司业务有关市场的(或者包涵你们的目标客户群的)热门网站上建立一两个专栏。注意这里强调的是专栏。

为了能够顺利开展以上四项优先工作,你需要在一个高权威的网站上写一个专栏以接近你的目标客户群,这是一种很棒的方式。发表一切能帮助别人解决问题的内容可以帮你建立你的声望。你的知名度会因为一些简单的内容而增加,你有了一个在别人的网站上向他们的粉丝展示自己的平台

这种方式之所以能增加你的观众群,是因为第三方网站上的一些人会想要知道关于你的更多东西。这是他们成为你的观众的第一步。这份图表会给你一些启发,它会告诉你把投稿文章放到正确的位置是如何影响你的观众增长量的。

最后,如果你要回应关于你自己的文章的一些评论或者问题,同样会让人觉得你是个很好接近、很接地气的人。

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运用社交媒体提高知名度也是一个不错的开端

另一个比较容易上手的方式就是借助社会媒体。就像投稿文章一样,社交媒体也不是一种能立竿见影,马上让钞票涌入钱包之中的一种方式,但是他的确会有助于你开始着手四项优先原则中的每一项。

正如客约专栏一样,你需要集中精力让社会媒体产生帮助人的效果,而不仅仅是把它变成报道你那些古董似的销售信息的工具。社交媒体能同时帮助你提高声望、知名度以及受众数量。以下信息直观的向你展示了社会媒体是如何帮助你壮大你的受众群的。

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如果你回复评论,并且和其他人通过社交媒体进行互动,也会表现出你具有亲和力的一面。

除了投稿文章以及社交媒体

客座文章和社会媒体都是很好的开端,因为他们能够让你出现在其他人的粉丝视野中。话句话说,你到达了一个潜在顾客和未来粉丝所在的地方。你是在那群人面前发表你的文章,你是在为他们解决问题,也正是这个时候,你开始建立你自己的观众群。

但是,这些观众都是租来的观众。就像我们在Facebook里看到的那样,当他们对盈利需求变得重要的时候,他们会不再因为关注品牌的知名度而在广告平台上消耗流量。其他社会平台也会跟随大流。这样下去,在未来不久,你就可能失去你的客座文章了。

鉴于以上的原因,把内容营销逐渐演变成其他的方式,以及直接在你自己的网站上培养受群就显得尤为重要。把别人的受众变成你的受众,这是一步十分关键的转换。

详细做法就不在此一一说明了。但是,如果你已经把投稿文章以及社交媒体两方面做得很好了,你就能够建立一个很强大的基础,凭借这个基础,你就能够顺利的把你的内容营销带入到下一个阶段当中了。

消息源:猎云网
翻译者:末末

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