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案例概述:

4月,美的空调通过影像故事,鼓励人们一起来分享自己最美的一度故事,打造最大规模的视频互动活动“最美的一度”。该活动以视频为原点,搭载优酷视频制作实力及UGC力量,以内容传递情感,探索“内容+互动”的全新视频营销框架。

创新要点:

通过“最美的一度”活动,美的空调在收获大数据的同时为空调行业开拓了一条心的营销道路。从情感营销出发,结合美的空调“原来生活可以更美的”品牌理念,,以及“新节能”系列“一晚低至一度电”的产品诉求,打造“最美的一度”传播口号,以“记录美的瞬间 感动一度时光”为情感切入口,开启内容传播及网友互动活动,与美的空调消费者进行深度情感沟通。

案例详情:

中国体操队前队员桑兰在北京航空总医院产下男婴,升级做了妈妈,成为国内首例高位截瘫孕产妇生子母亲,被评为“最美妈妈”。

中国最帅的男神老师,要椎间盘滑脱仍然坚持授课,光环的背后他其实还是个慈祥的爸爸,父子情深暖人心。

“5.20网络情人节”三位草根网友的真实故事,登上优酷首页头条位置,向全中国网民展示他们的“最美的一度”。

这些都是发生在我们身边社会的真实故事,无论死明星还是普通人,都有着那么一度、一个微笑、一个背影、一个拥抱;一句话、一首歌、一本书。让我们感受到最美的——感动、温暖、甜蜜、治愈!

在美的空调最新的营销策划布局里,空调不只是一个冷冰冰的家电产品,一晚低至一度电也不止是简单的节能体验。

“一晚低至1度电”,是美的自2013年起主打的“新节能”系列空调具备的超级节能效果,在产品完成基本认可度之后,2014年如何让消费者记忆度进一步提升,并形成情感偏好?与消费者的情感沟通,成为美的空调2014营销布局里最重要的一环。

幼稚栏目深度传达品牌信息

借助优质栏目是推出“最美的一度”的重要策略。优酷影像馆,聚焦节日营销,以纪录片《影像录》为主导,整合时令访谈《漫话》、街采节目《大话》、拍客征集活动和主题策划等多方PGC和UGC资源,与美的空调打造的“最美的一度”理念不谋而合。通过美丽影像馆的规模效应和多类型的影像作品,“最美的一度”的活动主题得到多维度传播,美的空调的品牌信息也得到多重曝光和深度传达。

互动Minisite撬动UGC力量

为了更好调动网友的创造力和积极性,达到深度情感互动的目标,美的空调还设置了互动官方Minisite专题,向网友征集他们生命中“最美的一度”的视频及图文作品,深化网友对美的空调品牌和产品的认知和记忆。

营销效果:

“最美的一度”活动总曝光已经超过13亿。“最美的一度”量身定制的招募视频和人物纪录片总播放量也已经接近1560万。短短30天官方Minisite收集到3221个“最美的一度”故事,征集的作品获得网友4693万个赞。美的空调此次通过更真实更富有心意和诚意的交流互动方式一举收获了百万真实用户的心。

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