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承包地铁进行品牌营销,是不少品牌的推广方式。在一个相对集中和封闭的空间中,能够给消费者完全不同的乘车感受,让大家有机会来接触这个品牌,增加好感度和记忆度。所以承包地铁,绝对不是一车厢的看空间广告能解决的,做好体验式营销是关键。

为了宣传刚开张的芝加哥新店,优衣库承包了几列地铁,希望在不打扰到大家正常活动的情况下,接触更多的消费者,用一些独特的方式,吸引年轻人的关注。于是,他们在地铁上举办了Party,每一列地铁大概可能容纳300—500人。车厢里每一个细节都经过了改造,首先在座椅上,参与活动的消费者可以收到一个礼包,里面有优衣库的产品,还有明治旗下的小熊饼干,为的是让美国人也可以感受到更多的日本元素。

优衣库-体验式营销

优衣库-体验式营销1 车厢广告

优衣库-体验式营销2

优衣库-体验式营销2 客户礼包

列车上有专门的DJ,营造出了派对气氛,年轻人甚至可以在车厢里跳舞。

优衣库-体验式营销3

优衣库-体验式营销3 播放DJ

优衣库-体验式营销4

优衣库-体验式营销4 跳舞

为了让整个活动也融入日本文化,主办方设计了这个日式抽签的环节,将纸条绑在绳子上,消费者可以抽到奖品。

优衣库-体验式营销5

优衣库-体验式营销5 抽奖

当然,鉴于中国地铁的拥挤程度,在车厢内跳舞有点困难,但以地铁车厢广告的形式对品牌进行营销,只有静态广告是远远不够的,要充分发挥地铁广告的优势,做好体验式营销,给客户良好的用户体验,吸引更多的消费者才是关键。
文章原名:在地铁上开派对,优衣库是这么做体验营销的,来源:广告门
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