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万万没想到,广告行业最高水平的戛纳广告奖,居然颁给了一个小黄网。Marc dorcel是法国最牛逼的成人电影制片厂,中文名字叫啄木鸟。这个品牌估计不少男童鞋都懂。就相当于迪士尼在动画界的地位,那叫一个如日中天。俗话说,看片不看啄木鸟,阅尽诶威也枉然。而戛纳广告奖源于戛纳电影节,也代表了广告界的最高奖项。1954年,由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节,希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。此后,戛纳同威尼斯开始轮流举办此项大赛。没想到这次戛纳创意直效营销的金奖给了一个小黄网。

啄木鸟除了在线下卖DVD之外,另外一种盈利方式则是靠网络收费观看了。通常来说,国外的H网都是靠收费的,他们的网站,用户体验很赞。这点和国内不太一样,国外H网没有广告满天飞。

收费网站吸引用户掏钱很重要,营销一定得击中用户痛点。降价神马的是一招,但啄木鸟出了一招更绝的活动:handsoff。想免费看可以,你必须同时按住: Q,S,P,L 四个键。意味着你2个手都要放在键盘上。简直太丧心病狂了,看小电影,居然手要放在键盘上。啊,多么痛的领悟。

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看小电影的用户们哪受得了这种罪啊!果断会员买买买。只要XXX,小黄片爽到家。 然后大家在社交网络上也玩疯了,各种炫耀自己不花钱也能看片,解放双手,照样爽。各种好玩的创意层出不穷,也刷了大家的屏幕。有4个人小伙伴各出一个手指,合力按的,共同欣赏毛片。也有用脚按的,真特么是淫才。

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这样酷炫的社交属性,引爆了互联网,比音帝可强了不少,霸占各大网站的热门头条。带来27倍的点击率,50倍的用户订阅率。还拿到本届的戛纳创意直效营销的金奖!随便感受一下,创意的脑洞大开,有多么的重要。

来源:广告导报

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