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在地球上做广告营销的品牌多了去了,连起来估计能绕地球2个圈。但要在月亮上广告营销的品牌你见过么?据说,SpaceX公司的猎鹰9型火箭将在不久后发射到月球,它还将会把Astrobotic Technology公司的Griffin机器人投放到月球表面,机器人随身带了一瓶特制的宝矿力水特。而生产这种电解质饮料的日本运动饮料厂商Pocari Sweat,则宣布要成为第一个在月球表面打广告的厂商。在机器人登陆成功后,宝矿力水特饮料罐将被放置在月球坑旁的平地上。这创意也是让人醉醉的。

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全世界上有航天器发射回收技术的只有四个:美国、俄罗斯、中国,还有SpaceX。SpaceX公司是一家私人太空公司,公司的目标是将航天运输的成本降到最低,以便在未来能实现民用的载人航天飞行。老板是埃隆·马斯克。说起他另一个身份,大家可能更熟悉:特斯拉创始人。
而此次宝矿力水特的生产公司Astrobotic Technology已经获得了第一个商业机器人登月任务的许可,计划将填充满粉末状宝矿力水特的一公斤钛金属罐送上月球,这将成为月球上的第一种运动饮料。他们公司甚至专门研发了一种被称为梦胶囊的特制容器来装载饮料登月。这个特质的罐子包装着钛材板片,可以显示从地球的智能手机传来的信息,罐子甚至还会演奏出一曲乐队的流行歌。Pocari Sweat的目标是让一个小孩子,如果将来成为了宇航员,可以去陨石坑旁把饮料喝掉。挺能鼓励小孩子去好好学习。这广告营销,也是蛮有创意的!此次营销费用大概约为人民币5000万,这只是相当于在美国的超级碗期间打了一分钟电视广告。不过说实话,登月广告,可比橄榄球赛广告逼格高多了。

只是不知道,一旦此次营销成功以后。月球是否会成为品牌营销的的乐园。利用太空做营销的倒有好几家。97年,以色列某公司就在俄罗斯太空站放了牛奶广告;2001年,必胜客把真空密封包装的披萨送上了国际空间站,这些品牌都是先行者。这首次在月亮上打广告,可以算是一次事件营销。Astrobotic Technology通过策这次具有新闻价值和社会影响的或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,提高产品宝矿力水特的知名度和美誉度,还能树立良好品牌形象。可谓一举多得。
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