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好的植入营销,能在不影响电影的前提下,推动剧情的发展。当大家为国产电影硬到不行,无比蛋疼时。国外经典电影的植入广告,给大家好好的上了一课。植入式广告是指把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视作品中的一种广告方式,通过给观众留下相当的印象,以达到营销目的。枝兰君,带大家看看这些经典电影的广告,一起来涨姿势。

1   《蒂凡尼的早餐》植入蒂凡尼珠宝
732从配乐moon river 到赫本的经典造型,《蒂凡尼的早餐》很多经典元素,就算放在几十年后的今天,依然足够吸引人。如果要聊到电影广告植入,《蒂凡尼的早餐》可能是史上最著名的植入广告电影。连主要取景地,都是用的纽约第五大道上蒂凡尼旗舰店。电影开场:早晨的纽约曼哈顿,路边停下一辆黄色出租车,身着黑色裙装戴着太阳镜的奥黛丽·赫本,从出租车里走出,看着橱窗内的首饰。此后这一镜头以及主题曲moon river ,都深刻的留在了大众脑海里,蒂凡尼的这次植入堪称营销史上的丰碑。
2   《阿甘正传》植入Nike运动鞋
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734奔跑的阿甘,是美国90年代的文化象征之一。虽然阿甘智商只有75,但他一直很努力。从要靠金属支架的低能儿,跑成了运动健儿。跑到了大学,成了橄榄球明星。跑到了越南,成了越战英雄。还促成了中美建交,成了乒乓球外交大使。最后拥有了十几条渔船,成了公司股东。Nike在片中的植入十分成功,本身的产品形象和电影人物,在价值观上十分吻合。
3   《E.T.外星人》植入 Reese’s Pieces 糖
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736斯皮尔伯格的电影《E.T.外星人》里有一个经典场景:小埃利奥特为了接近ET,把一颗糖放在脏兮兮的地上。这个糖就用的Reese’s Pieces的。电影得到了100万美元的广告费,Reese’s Pieces 也把ET的照片印在了包装上。ET上映之后,风靡全美,Reese’s Pieces的销售量也上升了65%。
4   《黑客帝国》植入诺基亚手机
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虽然诺基亚如今已经辉煌不再,但十几年前,诺基亚是手机行业当之无愧的老大。在很多电影里的植入,也很出彩。印象最深刻的是《黑客帝国》,基努里维斯使用的就是诺基亚。连科幻片都用诺基亚,还是未来的日子。这是诺基亚在表达自己是科技的未来,代表着最高的科技水准。谁也不曾想到,这只是英雄的黄昏。
5   《2001太空漫游》植入泛美航空
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在很多人眼里,库布里克的《2001太空漫游》是史上最伟大的科幻电影。 而在这部史诗片,却植入了泛美航空的广告。品牌形象一下高大上起来,感觉泛美航空的逼格一下都要爆掉了!
6   《楚门的世界》植入Chef’s Pal厨具
740《楚门的世界》是典型的戏中戏结构,甚至被很多电影学院当成剧本案例分析。楚门生活在虚假的世界中,他的人生就是一场真人秀,在这个巨大的摄影棚中,到处都是摄像头。在楚门的身边,演员们植入Chef’s Pal厨具的广告,这也成了电影本身的植入。连广告的植入都这么一气呵成。
7   《星际穿越》植入汉密尔顿手表
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《星际穿越》中,汉密尔顿手表是重要的道具,是父女间亲情的象征。作为主要的线索之一,推动了剧情发展。这次深度植入,可谓是商家的理想。不过像这种情况,可遇不可求。大导演很少会去为品牌去修改主要剧情,只能说品牌刚好和剧情相契合。此次汉密尔顿为影片打造的专属产品,可谓是双赢。电影风靡了全球,品牌也得到了需要的曝光度。
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