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本文从不同的方面来对比了两部国产喜剧大片的营销战略,分别是夏洛特烦恼和港囧,详细你再看完本文以后一定会对电影的营销有一种不同的理解,尤其是在社交网络这一方面,相信你一定会受益匪浅。

作为徐导狂热忠粉,从小时候的猪哥哥一路追随到现在,《港囧》上映当日就迫不及待跑去看了,并且发布了如下状态▽

本以为《港囧》会引起大家的共鸣,可是朋友圈的宣传平平▽

顿时心中一万头草泥马在奔腾!感觉智商受到侮辱,果取关!言归正传,这种好坏各半的势头下,必然会有一匹黑马在半途杀出的血路,对了,你没猜错,那匹黑马就是《夏洛特烦恼》。那么问题来了,

它的social是怎么做的呢?

好戏开演了

先来看看这几天电影票房的统计:

在《港囧》的大肆宣传下,《夏》非但没有被夭折,反而逆势上扬,国庆假期后段《夏》已经超过《港囧》,爬上了日票房冠军的位置,那么,问题又来了!

《夏》是如何一步一步杀出来的?▽

Step1:微博宣传

比起港囧各路大神的宣传,以及自身的品牌营销,《夏洛特烦恼》显得接地气多了~给人一种很亲民的感觉,一些粉丝多但名气不足的KOL推送。

大咖们观影后的“自动”推送↓

可爱的马东老师也顶了一下

(马冬梅的亲生父亲现身认女儿)

还有直接拿两部喜剧做比较的

更有甚者与《大圣归来》媲美

《港囧》的宣传从来都是自带标签的,看看话题就知道了,阅读量奇高,粉丝量极低,光看一个没有什么,美好的事物要有对比才能衬托。


 

  粉丝讨论量完爆《港囧》鉴定完毕

得出的结论是:近期的国产片↓

Step2:媒体宣传

《港囧》战线不是一般的长啊!!今年3月25日发了第一条微博,宣传期开始正好里上映日期半年!

大家再注意!在13年的时候@港囧电影注册,看来早早就有了这个打算了,接着徐导上了各大节目(由于太多,此处图片省略)。例如《极限挑战》《今晚80后》《快乐大本营》《金星秀》《好声音》…

港囧

因为在很早之前,徐导已经宣告开拍了这部剧,定期更新该剧的微博、微信,发布关于《港囧》的最新消息,然后雇佣一些水军,来扩散。在真正上映的时候,又有QQ在空间里面的推送和腾讯新闻的发送到QQ上,现在年轻人不用社交工具的,没有几个,所以《港囧》得被接受面是很广的。

VS
  
  夏洛特烦恼

我们的《夏洛特烦恼》,除了这个开机宣传以外,几乎没做任何大力宣传。

首映时,何老师说了一句很中肯的话:“我看过话剧,但没想到上了大银幕还这么有魅力,我为兄弟姐妹们感到骄傲。我承诺在9月30号之前每天为《夏洛特烦恼》发一条微博。”

Step3:制胜关键点-朋友圈口碑

首先,有一个怪现象,《港囧》上映后并没有引起大波澜,寥寥几篇PR稿,也是石沉大海。

相反,《夏洛特烦恼》一出,朋友圈每个人像收了费似得宣传,传说的“自来水党”重新复活了!比起微博和媒体的大肆宣扬,《夏洛特烦恼》更多的是口碑营销,金杯银杯,不如自己的口碑嘛!

Step4:其他社交媒体一致肯定

@豆瓣,冲着高评分也去看了!!

@知乎,高知识分子的毒舌

总结性发言↓↓↓

《夏洛特烦恼》排片从最开始12%到现在的30%了,群众滴力量还是强大滴!徐导估计要哭晕在厕所了~

的确,营销很重要,关键还是要看电影好不好看!

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