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Y小姐刚在天猫国际海淘了一双高跟鞋,急切地想知道收货时间。她打电话问客服,接通却发现是张艺兴软软的绵羊音。甭管回答专业与否,她早已兴奋地忘了还有网购这回事。

这是最新一期的《极限挑战》场景之一。节目播出了9期,无论是黄磊的神算,还是小猪、孙红雷扮女装乘火车,每期都有内容烧坏大家的脑洞、笑破众人的肚皮。看得出,这一次,番茄台很拼。

但是,金主小伙伴们还候着呢。《极限挑战》好像并木有带着他们一起火起来。总冠名商天猫的猫猫人偶虽然满天飞,但它既不可爱也不灵活。还有软妹子喝的天喔柚子茶(节目特别支持),你确定它符合硬汉气质?再有,节目中明星们互相联络的唯一指定社交平台竟然是陌陌!作为一代神器,男人之间用陌陌会只是正常联系?而且官方用车混乱,特约赞助汉兰达在有几期节目中莫名消失,甚至在口播中也木有粗线。至于神马指定钻石合作品牌金伯利、特别支持方太……几乎完全不见踪影。

由此可见,内容营销是东方卫视的短板。怎么带着广告商一起装逼一起飞呢?也许下面这几个技能值得《极限挑战》get。

1、搞笑口播来一发

《极限挑战》的口播广告还停留在中规中矩的年代,由浑厚男音将所有广告主的名儿念一遍就了事。

看看由爱奇艺出品的非大型、不靠谱、伪音乐类纯网络综艺节目《偶滴歌神啊》。节目一开始,谢娜就开始热捧金主:“本节目由夏季、冬季都能喝的香飘飘奶茶独家冠名播出。香飘飘奶茶,早上一杯提神,下午一杯装bility。”这种类型的口播广告活泼又让人印象深刻。

《极限挑战》完全可以学而时习之。比如,在口播天喔蜂蜜柚子茶时,将画外音变为甜蜜女声,进行一些趣味性口播,马上牢抓受众注意力。

2、趣味字幕做推手

字幕做得好,品牌上位早。《极限挑战》的字幕整体表现不痛不痒,并没有给品牌带来足够的宣传效果。甚至在最新一期中,天猫字幕和孙红雷对它的评价截然相反。

(孙红雷在画面中说:“怎么可能,一个小时就从美国运过来。”)

这项技能,《极限挑战》真该学学《花少2》中的真果粒。作为独家冠名,真果粒在节目中的字幕part一直用生命在卖萌。一会儿“满口果粒,自然有乐趣”,一会儿“喝真果粒,更帅!更靓!更拉风!”,文案可爱又搞笑。

《极限挑战》也可以copy这一招。比如小猪和张艺兴在游轮吃龙虾喝香槟时,配合类似“天猫提升你的Bility”的类似金句。

3、T2O style玩起来

身处互联网时代,《极限挑战》竟然完全没有玩T2O style。这一点,它应该学学最近热播的《中国好声音》第四季与途牛旅游网的合作。在节目播出期间,途牛送出总价值2亿的旅游红包。用户可通过微信摇一摇参与,依次持续强化互动,把更多的“中国好观众”转化为途牛粉丝。

这完全是《极限挑战》可以效仿的T2O玩法。比如,在每期节目播出过程中同步设置天猫APP“极限挑战专区摇一摇”,让受众能够链接到相应APP,并竞猜节目最后的获胜者,以此赢得天猫国际代金券。这种技能,既可以加强观众与节目的互动性,又能将天猫国际的热度炒上去。

4、情节植入发大招

如果品牌在节目中的表现能做到对情节起推动作用,那就更是牛逼闪闪的深度植入了。《极限挑战》这方面的表现很差。以节目特别呈现——海信曲面电视为例,它的表现和所有普通电视一样,让明星们看看画面,或者摆在小区门口按数字,显得很鸡肋。

相比之下,乐视TV就做得比较高级,作为《我是歌手》第三季的官方指定电视,乐视TV除了在节目中无所不在,还展现了作为TV的新功能,比如:歌手可以通过乐视TV超级电视荧幕上呈现的排名折线图,对比各自成绩,并分析自己本局淘汰的概率。韩红甚至拿手机把排名结果照下来,仔细研究。

同是电视,海信曲面电视也可以模仿这种模式。将海信作为曲面电视的超清晰画质的优势发挥出来。比如,明星们在节目中需要去某个地点,这个点只能通过海信电视上的地图看到。明星们需要首先完成任务卡指定的任务,方可找到海信电视,之后对着遥控器说出地点(突出支持海信电视智能遥控器的语音功能),才能在屏幕当中看到目的地。由此将海信电视作为推动节目情节的重要道具。

5、代言人刷存在感

在嘉宾身上做文章,也是品牌火一把的好招数。比如,在《爸爸1》的最后一集当中,吴秀波作为英菲尼迪的代言人露了一把脸,帮助品牌成功刷了刷存在感。

反观《极限挑战》请的嘉宾,明显心机感不足。节目组既没有帮广告主刷脸,又险些毁了嘉宾形象(比如冬雨妹纸对大松鼠的无礼,引发网民怒骂)。

其实,它完全可以在嘉宾身上多费些心思。比如,节目的特别支持OPPO R7,要知道,这款手机的代言人可是人气爆棚的男神李易峰。如果他客串其中一期,势必将OPPO R7和《极限挑战》的捆绑话题再次炒热,形成一个双赢局面。

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