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数字生态系统面临着关键的转折点:移动端使用率在互联网历史中首次超过PC端,这一趋势使得媒体行业遇到了新的机遇和挑战。如何保证受众的无线端使用体验?如何量化无线端受众的价值?如何帮助广告主在无线端实现营销目标?
实际上意识到这些问题和解决办法一样重要,接下来给你一些选项。

无线媒体最佳策略:移动端的优化毫无疑问是你为广告主和用户做的最正确的一件事,这个过程分为几个步骤

1、用户体验

移动交互与网页体验完全不同,前者的交互更有局限性。例如,移动用户在关注无线应用时很容易被外界干扰,我们无法确定移动用户此时是在地铁公交上,还是在工作,还是正在开会。

你需要的客户体验是那种给客户无处不在的体验,接下来最大的问题是,如何让移动用户花更多时间浏览你的页面,如何提供更有吸引力的广告而不干扰用户其他浏览体验。根据最新的调查显示,27%的消费者会因为移动端没有优化而放弃浏览,这一趋势直接影响你的广告收入。让用户花更多的时间成为市场人员工作的重点和难点。

媒体的未来在移动端,移动端体验必须完美。如果移动用户被狂轰乱炸的广告打扰,或是碰到过多的销售信息,他们会毫不犹豫的离开。即使你创造了优秀的内容,如果体验不够,收入就会收到影响。给你用户最好的阅读体验的第一步就是定期进行客户调查和研究,根据收集到的信息提升用户体验。

2、参与感

在用户体验优化之后,你提供的内容的价值度和用户点击率成正比,培养长期关注内容的忠实客户,细微的优化都会让一部分游荡的访客变为你的粉丝。未来的数字媒体,好的参与感非常关键。在2008年,消费者每天在移动设备上的浏览时长为18分钟,2015年,这一数字增长到了3小时,可见消费者对移动设备的依赖程度。

你的竞争对手正在利用这种趋势,如果你不迎头赶上将会远远落后。你应该从细微的参与感开始提高,让访客花更多的时间逗留。比如移动页面的内容要清晰,CTA显而易见颜色搭配合理,鼓励他们去订阅邮件,下载APP,加上一些个性化工具可以让你的内容大放异彩。

3、货币化

广告主媒体投放的结算方式有了改变,由最初的CPM(每千人成本) CPC(每点击成本)转为CPA按效果付费。广告主的媒体投放当然希望带来不错的ROI,那就是为什么他们致力于新的广告模型—CPL(每线索成本),当然也是移动端广告主最愿意接受的结算方式,包括用户意外点击和高质量线索的参与。

未来的数字媒体,媒体主需要接受更开放的结算方式。最大化广告主的价值,良好的客户体验是你有机会广告主投放的基础,同时你也会为广告主带来价值,让最好的访客参与感驱动和广告主的合作结算方式。

4、原生2.0

调查显示,点击原生广告的消费者比点击Banner广告的更有购买意向,但媒体主需要体现“赞助”关系。原生广告是一种与目标受众建立品牌观的最佳方式之一,调查显示用户很可能会忽略那些设计得很像广告的Native,而且在移动端,增加的原生广告会更加明显,更容易被用户发现,所以你的设计,内容和价值宣言要融入到用户体验中。

关于内容,最好看起来更像是活生生的人写的,通过讲述真实的事件为用户提供优惠券或是打折卡。无论无线端还是PC端,良好的用户体验是下一代网络的主流趋势。

5、最后的思考

未来的移动媒体是用户市场,广告主并非追求内容的阅读次数,而用户也不是纯粹的追求广告产品,作为媒体主的你,需要全面考量。

编译自:Hubspot

地址:http://blog.hubspot.com/marketing/media-and-mobile-what-the-future-holds

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