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O2O激活商机,跨屏联动打造立体式营销

在移动应用快速普及的推动下,我国本地生活服务O2O市场开始逐步进入发展的快车道。2014年,使用O2O本地生活服务的用户已经达到1.85亿人,同比增长37%;市场规模达2422.7亿元,同比增长40.5%,预计2015年达到3350亿元。尽管O2O发展迅猛,但是相较于1.85万亿的网络市场,本地生活O2O的渗透率还是相对较低,预计2015年达到5.5%。

另一方面,2015年春节春晚互动和红包营销的热潮让广大的市场见证了“第二屏互动”对渠道融合长远意义,高峰期1分钟摇动8.1亿次的频次让行业看到立体式营销的无限可能。可见,摇一摇不再是从前商家单方面的线上或是线下营销,而是用户在线上主动发起的一个询问动作,代表的含义是:“我在这里,附近的商家,你们有什么可以给到我?”,实现随时随地精准营销;另一方面,“摇一摇周边”与微信公众平台、微信支付、卡券、微信连WiFi等产品无缝打通,进一步铺展O2O融合各种可能性。

内容营销,玩转IP市场

所谓的内容营销,已经突破了传统广告内容的表现形式,不仅更具有明确的营销目的性,而且在创意、内容独特性上都有更好的表现,使得用户粘性,甚至对广告的好感度都超过传统媒体。配合数字营销的技术,能强有力地针对目标群体实现投放,两者的紧密结合使得内容成为强驱动力,进一步促进数字营销的进一步发展。

根据PQMEDIA的数据显示,2015年,全球品牌内容营销市场规模达783亿美元,预计2019年将达1080亿美元,4年CAGR为8.4%,超过广告市场的总体增速水平。在全球范围内,品牌内容营销主要以影视剧为主,几乎占据9成市场,其中电视剧独占2/3;而国内市场,却呈现多点开花、全产业链化的局面,电视剧、电影、游戏、综艺、网剧、体育……处于行业全面井喷的状态。

在国内,内容营销上最为典型的作品就是网络剧。2015年起,网络剧因为具有较为灵活的观影方式、相对广泛的题材选择范围,以及精准定位的受众群体,成为了当下“IP+精准营销”的重要战场之一。

根据全网网络剧数据统计,2015年上半年全网共计上线网络剧166部,共计2243集、33585分钟;而2014年全年网络剧为205部,共计2918集合50996分钟。从体量上看,2015年上半年的数量已经接近2014年“网络剧自制元年”的总和,可见网络剧进入井喷时代。另一方面,网络平台也开始逐渐进入社会主流观影选择,成为人们观看电影、电视剧、赛事直播、新闻报道等视频内容的重要平台和日常的娱乐选择,也成为广告植入的最佳媒介之一。

程序化购买破解“劳动密集”魔咒,精准投放实现价值最大化

随着以RTB、PDB等技术为代表的数字投放技术的诞生,实现了大数据和即时投放的撮合,高效地完成广告的优化匹配和自动化投放,成为广告行业“劳动密集”魔咒的重大突破口。

数据显示,2014年,美国程序化购买展示广告规模为100.6亿美元,同比增长137.1%,占美国展示广告市场整体规模的比例提升到45.0%。其中,通过non-RTB即程序化直接购买的方式投放的广告占比为8.0%,较2013年的2.0%有较大幅度提升。预计到2016年,通过程序化直接购买投放的广告占比将会达到42.0%。非RTB的程序化购买方式的成熟将成为美国程序化购买市场的重要推动力。

数字营销浪潮:程序化购买破解“劳动密集”魔咒 1

而在中国,2014年在技术和需求的同时推动之下,行业继续呈现出放量增长的强大势头,程序化购买市场规模有望达到48.4亿元,同比增长216.5%,占到中国展示广告整体的8.9%。预计到2017年,程序化购买市场规模有望占展示广告整体市场的28.2%。

数字营销浪潮:程序化购买破解“劳动密集”魔咒 2

 

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