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上个世纪70年代,美国一个名叫洛伦兹的气象学家在解释空气系统理论时说,亚马逊雨林一只蝴蝶翅膀偶尔振动,也许两周后就会引起美国得克萨斯州的一场龙卷风。自然界中的可怕现象,却是现在商家趋之若鹜的营销效果:即如何通过服务好1个消费者,获得100万个消费者的认同!或许下面这个案例,可以给到一些启发。

国内化妆品品牌水密码近日与一个女消费者的男朋友“密谋”,为女消费者制造了一个电影院包场求婚的意外惊喜。在此之前,水密码在网上征集爱情故事,故事的男主人公就是众多上传故事的当事人之一。在得知这位水密码的忠实消费者喜欢特别喜欢蓝色后,水密码结合自己小蓝瓶的特点,与时下热映的电影《哆啦A梦》大电影结合,包下整个电影院,并请来女孩的亲戚朋友们,共同为这对儿粉丝实现了蓝色浪漫愿望!

包下整个影院、邀请女消费者的亲朋好友、准备N多蓝色道具、十几个工作人员忙活了一个星期,这样大费周章只是为了服务一对儿粉丝,值得吗?事实证明:值得!

此次蓝色求婚事件一经曝光,在网上引发众多网友点赞和转发,三天创下近300万的点击量,更有很多网友的留下祝福。

那么,如何做出这种四两拨千斤的事件呢?总结水密码此番事件传播主要有如下几点:

一、梦想成真,是永远都不过时的故事;

水密码帮助一对儿年轻人,实现一个浪漫的梦,这或许也是很多年轻人的梦想,在目标受众中迅速引起共鸣,而免费实现梦想,又让更多年轻人趋之若鹜;

二、紧随热点,结合巧妙;

水密码讲女主人公喜欢蓝色与哆啦A梦结合,既抓住了热点,又突出了同样为蓝色包装的水密码产品,蓝色的求婚现场浪漫华丽,又吸引眼球;

三、抓住痛点,情感走心;

爱情的主题往往很难表达,水密码抓住男主人公“知道女孩所有的喜好、了解女孩所有的愿望”这一点,用爱成全了这一切,打动无数心怀浪漫幻想的少女心,一个走心的故事华丽的呈现眼前。

营销中的蝴蝶效应,切实的存在着。只要结合充分、创意巧妙,相信你的品牌也可以四两拨千斤!

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