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近日,少林寺方丈释永信又一次站在了舆论的风口浪尖上。网络有个帖子热传:释正义以少林寺弟子名义举报少林寺方丈释永信,称其多项违规。违规是真是假,目前还不得而知。释永信所做的一些决定,给少林带来了很多争议。但不可否认的是,释永信极具营销思想,所做的一些,极大的促进了少林的发展。释永信的MBA可不是白学的!他不仅是少林方丈,更是营销大师!

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释永信被实名举报
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1   借势营销
自释永信1987年出任少林寺住持以来,很懂借势营销,并玩得炉火纯青,将少林寺的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里。将少林寺商标是“驰名商标”,已拿到32个类别、76项商标的注册证书。还在2010年被联合国教科文组织第34届世界遗产大会审议通过,成为世界文化遗产。而且很会和外国的那些名人处理好关系,借助他们的知名度营销少林。甚至连不怎么和寺庙搭边的互联网行业,永信方丈都混的很开。通过顺势、造势、借势等方式,提高了少林寺产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,并最终促成少林周边产品的销售。
774普京参观少林寺,释永信全程陪同,与其交谈并合影
775参观苹果公司,苹果CEO库克亲自接待。释永信描述,苹果公司的成长像是一个美丽的传说,苹果产品就像是一位开悟的禅师,里面有无量的智慧。我们在工作和生活中需要什么,一点苹果就能找得到。
776参观硅谷的谷歌公司,并试戴谷歌眼镜。
777和马云对话期间,还聊到少林在淘宝所开的店。
2   活动营销
少林寺通过介入重大的社会活动或整合有效的资源策划大型活动,迅速提高企业及其品牌知名度、美誉度和影响力。在少林寺建寺1500周年庆的时候,释永信策划、筹备并主持“少林寺建寺1500周年庆典法会”。这次活动营销,极大的提高了少林的知名度和释永信的个人影响力。少林寺也积极参与各种活动,少林武僧在国内外积极表演。据说,仅仅释永信亲自率领的武僧图表演,就在1500场左右。据悉,每场酬劳大概在1万美元左右。仅活动这项收入便达数千万美金。
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7791999年,释永信应英国白金汉宫邀请,率少林寺武僧团参加英国皇家综艺晚会,表演十分精彩,还受到英国女王伊丽莎白二世接见。通过活动,将少林文化传播到欧洲主流社会群体当中去。
780此外,少林寺还和郑州歌舞剧院联合编排的原创舞剧《风中少林》,不但在国内演出获得成功后,又与美国那边的公司达成协议,并于2006年7月赴美演出了两年多。用活动营销大力的推广了少林文化,堪称名利双收!
3   跨界营销
释永信曾经表示过:“少林寺如今发展的重点是在海外,武僧和法师都用英语、德语、西班牙语在当地传播,海外发展壮大,才能在国内有话语权。”而跨界合作对于少林品牌的最大益处,是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。在释永信的促进下,少林寺在海外,与当地其他行业进行合作,开设文化交流中心。此次跨界合作效果奇佳,少林文化中心遍布海内外,在全球50多个国家和地区都建有专门研学少林功夫的学校和团体,拥有洋弟子300多万人,仅仅从学员学费的角度而言,收入就很可观。很多海外少林寺文化中心的经营模式主要是会员制,按小时收费,成为会员之后就可以来这里学习武术。每个地方都有少林寺的僧人任教,其中包括禅修、功夫、语言等,各大洲都有与少林寺有关的联谊会。开文化中心和武校,这次跨界玩的很到位。
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三人行,必有吾师。这年头,连和尚都懂营销。释永信方丈的相关营销手段和商业思维很是值得企业和个人学习,分分钟让人涨姿势,只想说声壕做友!
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