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新加坡150间教会在早些时候,联合推出了一系列的广告,引起了当地社会很大的反响和讨论。新加坡政府一向对“宗教广告”有很严谨的限制,大多数与宗教有关的广告,都很难被批准通过,但是这一系列的广告却被成功地在报刊、地铁、灯箱、DM以及电视上播出了。

虽然后来仍然因为其他宗教人士的不满与抗议而因此停播,但这已一次难得的“创举”。这系列的广告水准十分高,连新加坡广告界相当受尊崇的广告大师Neil French 也认为是“probably the best – synergized campaign , across all media that he has ever seen”。

创作:新加坡奥美(O&M)广告公司

创作人:Eugence Cheong 及Pei Pei Ng

平面广告共有24个不同版本,以下是部分翻译作品,广告中“神的定位”已不再是那么的高高在上,而是一位愿意和大家一起分享喜乐与悲伤的“神”。

 

上街请记得带伞,今天我也许要浇灌花草树木。

——神

假如你错过了今天我为你准备的日出,不要紧,明天我再为你准备。

——神

你怎会是自我创造的人呢?我记得特别清楚是怎样创造你的呀!

——神

世界末日还没到,除非是我亲口说的才算。

——神

对于一些遇到挫折便以为是世界末日的人,这可说是当头棒喝。

我当然有幽默细胞,我不是为你们创造了鸭嘴兽吗?

——神

我讨厌戒条,所以我只定了十条而已!

——神

如果你认为“蒙娜丽莎的微笑”美丽绝伦,那么你应该看看我最重要的作品——在镜子里!

——神

要是你所祈求的我全数应许给你,你哪有那么多地方摆放???

——神

怎样才能让你注意到我????抽掉所有报纸的广告吗?

——神

由于这是一张报纸广告,所以创作人运用了这个媒体,将报纸的其他广告“抽掉”以突显这个广告,来让“神”跟大家沟通。

尼采已死

——神

这个广告最受广告人赞赏,因为尼采的名句是“God is dead.”,但现在由“神”说出一个事实“Nietzche is dead”的确够劲爆!

这是一篇纯文案的广告作品,达到的效果惊人。有时候多余的设计只会让广告效力下降,因为视角独特,文案的力量让它轻松游走在敏感边缘。奥格威曾说过:大创意必须能够吸引消费者的注意,并且达到对商品的购买行为,广告要是缺少了大创意就像一艘在暗夜中航行而过的船,无声无息……

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