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俏十岁 感恩三亚行

品牌名称:俏十岁
营销平台:社交平台
服务机构:AdTime

案例概述:

为了扩大活动影响力和提升品牌美誉度,俏十岁举办了“感恩三亚行”的线下活动。以高兴趣、低门槛、深互动的公关层面和高覆盖、低成本、多平台的广告层面对活动进行了不同角度的宣传和推广,在吸引目标消费者关注并参与活动的同时,引发消费者主动进行二次传播,达到更好的传播效果。

创新要点:

本次活动运用公关先行,广告护航的策略,从公关和广告层面对活动进行了不同角度的诠释。利用活动本身的吸引力以及创意让俏十岁品牌获得了不俗的口碑,而通过网民主动的二次传播更是达到了不可估量的营销效果。

案例详情:

俏十岁科技面膜是一款国产面膜品牌,从去年8月份上市,短短半年多的时间,实现了惊人的销售业绩和不俗的消费者口碑。但作为近一年来新崛起的面膜品牌,俏十岁科技面膜市场知名度相对不足,特别是在日化行业聚集的华南地区。另一方面俏十岁直销的营销模式让一些消费者把其和传销混为一淡,在网上会有一些消费者对其品牌产生质疑,让品牌美誉度一直受到影晌。在这种背景下,俏十岁举办了一场线下活动–一感恩三亚行。一方面为了答谢广大用户一直以来对品牌的支持,另一方面则是为了体现企业雄厚的实力。

本次活动的核心策略是:公关先行、广告护航。公关与广告相辅相成完成此次营销。

广告层面:高覆盖、低成本、多平台

为了达到扩大活动影响力和提升品牌美誉度的目的,俏十岁面膜除了甄选出大批量高质量的媒体对此次活动进行强势曝光外,还巧妙地结合俏十岁高端的品牌定位,利用智能电视端在俏十岁畅销的一二线城市进行定向投放,真正实现了多平台高覆盖率的营销效果。另一方面,俏十岁科技面膜与很多媒体保持着长期的战略合作关系,在价格上拥有一定的优势,而其自身的CCM广告投放平台更是具有精准定位受众目标的特点,似的俏十岁科技面膜在低成本的投入下能获得最优质的回馈。

此次公关与广告相辅相成的营销活动。不仅成功地把俏十岁感恩三亚行的活动讯息传递给了大众,而且透过创意点子和趣味的互动,精准地锁定了目标客户群,在吸引目标消费者关注并参与到活动的同时,引发消费者主动进千于二次传播,达到更好的传播效果。

营销效果:

传播期间,俏十岁百度指数同比上涨1000%,环比上涨173%,相关的新闻、BBS及问答都处于首页位搜,活动期间撰写的20篇新闻稿均被百度新闻收录;同时,微博的曝光量超过4500万,原创微博2000条,评论转发超过25万,#俏十岁·金飞机#进入微博热门话题榜14名,参与讨论人数超过26万,微信的曝光也覆盖了690万人次。而硬广告层面中,PC端整体曝光超过3500万,点击量高达4.05%,有效注册达13000人,智能电视端曝光超过4000万,整体达到了非常好的效果。

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