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前几天TOP君在家看电视的时候发现,在奶茶妹妹和东哥各种晒结婚照结婚证秀恩爱的时候,”前男友“梁植也没闲着,化身芒果台《好好学吧》的带班主持和帝都台《档案》的讲述人,怒刷存在感。联想到之前种种,TOP君发现,梁植的新闻与传播博士果然没白读,他通过平台和事件进行个人营销的历程堪称个人营销的教科书,不信?且听TOP君给你一一道来。

奶茶妹妹和刘强东结婚照

梁植和奶茶妹妹同场主持

清华平台+名人效应,打造个人品牌

“如果列出在清华期间必做的100件事,参加一次梁植主持的活动一定位列其中。”谈到梁植在校的火爆程度,清华大神们如是说。

梁植和韩磊同场演出

没错,在没成为奶茶妹妹男票前,梁植就是公认的“清华一哥”,且不说他担任的大大小小各种职务,主持过的上百次晚会,单是他访问过的大师,就能让人嘴巴张到鸡蛋大。学界的诺贝尔奖得主杨振宁、建筑大师吴良镛、诗人余光中、清华校长顾秉林、文化大师余秋雨;政界的瑞士前总统戴斯、丹麦王子约阿希姆、斯里兰卡驻华大使阿穆努加马,娱乐圈的演员李连杰、陈坤、电影人韩三平……借助名人效应,梁植”清华御用主持人”的品牌形象成功建立。

除了“清华御用主持人”,梁植身上还有很多标签,如“清华博士生”、“全国主持人大赛冠军”、“白岩松弟子”(被选进白岩松创办的东西联大新闻私塾)、北京大学生戏剧节最佳男演员(在话剧《马兰花开》中饰演邓稼先,获得“最佳男演员奖”)……当同龄的小伙伴们还在为四六级、考研工作头疼时,梁植早已借助清华平台,在名人的光环笼罩下,打响了个人品牌。

梁植获得北京大学生戏剧节“最佳男演员”

梁植是白岩松创办的东西联大第一期学员

网红+纯网综艺+电视综艺,推广个人品牌

个人品牌塑造完毕,自然要进行品牌推广。很显然,清华平台虽然高端,却辐射面有限,于是,从去年年底开始梁植瞄准了纯网综艺和电视综艺,而网红”奶茶妹妹“前男友这个自带推广功能的标签则更是让本是风云人物的他如虎添翼。、

2014年11月底梁植参加《奇葩说》海选,说自己本科、硕士、博士分别读了法学、金融学和新闻与传播三个专业,问导师们毕业后要做什么,被高晓松炮轰”愧对清华教育,生活不应只有苟且,还要有诗和远方。“引发网络热议。随着”奶茶妹妹前男友梁植“、”高晓松炮轰梁植“等关键词被一次次输入各大搜索框,梁植的知名度飙升,其以前的完美履历和牛X行为也让怀着阴暗心理扒他的筒子们忍不住感叹:难怪那么目中无人,人家真有资本啊。

《奇葩说》海选现场高晓松炮轰梁植

当然,品牌要想被广泛接受,光有知名度是不够的,品牌认可度和美誉度神马的也要跟上。学霸梁植自然明白这个道理,于是,在《奇葩说》碰了一鼻子灰的他选择了颇具影响力,自带正能量属性的语言竞技真人秀《超级演说家》。

《致敬邓稼先》、《笨向未来》、《制造兴邦》、《语言的力量》,看到这四个演讲题目,TOP君不得不感叹,不愧是新闻与传播博士生,这危机公关的能力真不是盖的。从偶像到信仰到理想,全是”诗和远方“,不仅将冠军收入囊中,更妥妥摘下之前”胸无大志“的帽子,美誉度值一站加满。

”娱乐“、”正统“双平台发力,实战提升个人品牌

品牌塑造不是为了孤芳自赏,而是要投入市场。读了十多年书的”梁植博士”也要走出象牙塔,寻找东家。这不,梁植摇身一变,化身芒果台《好好学吧》的带班主持和帝都台《档案》的讲述人。

所谓外行看热闹,内行看门道。TOP君这就给你嘚吧嘚吧这两个选择背后的玄(xin)机(ji)。先看电视台,作为综艺第一频道,芒果台不仅受众辐射面,收视率不在话下,节目推广和主持人包装能力也在国内首屈一指;而帝都台,虽然在覆盖面上远不及芒果台,但身在帝都,非一般的正统,资源、影响力和发展空间那也是其他台无法企及的;再看节目性质和受众,《好好学吧》是面向年轻群体的益智类竞技节目,可以覆盖年轻受众,充分展现梁植引以为傲的幽默和临场发挥能力,而《档案》则是主要面向中老年群体,文化气息十足的深度解析类节目,可以让讲述人深厚的文化底蕴,控场能力一览无遗。选择这样两个面向不同受众,风格迥异的电视台和节目,不仅可以全方位立体展示自身能力,还可以充分借助平台力量推广自己,这市场定位能力,真不是一般的精准啊。

梁植在《奇葩说》上说自己不知道未来要干嘛,那么TOP君斗胆献计,直通春晚如何,正好今年春晚少了个男主持(筒子们懂的)。当然,不管梁植路向何方,他通过个人营销打响的个人品牌都能助他一臂之力。围观的小伙伴们,个人营销的各种技能,你们GET到了吗?

本文由公众号【Topmarketing】授权转载,原作者为乔竞杰,版权归原作者所有。

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