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案例概述:

2014年8月至9月,圣元优博推出“妈妈的味道”微视频大赛。活动借助安沃移动平台,通过后台数据库,寻找目标人群,按地域、类别、时间等方式投放广告,吸引用户参与活动。用户通过手机端与PC端互动平台进行微视频的上传、展示、评论、点赞与抽奖活动,借由这两种传播媒介实现了目标人群的最大覆盖。

创新要点:

圣元优博通过手机与PC微博双端进行活动传播,方便顾客有效互动。对于活动参与流程进行了系统性的设计与提升,并且在PC端口上引入了二维码关系系统,使手机与PC端能够紧密结合。

案例详情:

随着国家对乳制品行业的规范和监督力度不断加大,乳品行业面临着堪称史上最严格的婴幼儿配方乳粉企业准入制度,制度的实施以及行业整合重组带来的巨大挑战使得行业变革和调整成为乳企们需要解决的第一难题。众多乳制品企业开始尝试营销模式上的不断创新,在新媒体营销上投入了巨大的力量,并且初见成效。

今年,圣元基于自身目标用户群的特性以及自身产品优势,打造“妈妈的味道”微视频大赛,活动亲情温暖气氛浓重,通过上传妈妈与萌宝的微视频到新浪/腾讯微博,以积“赞”方式赢取奖项,让更多人了解到活动以及圣元优博奶粉。这种轻松简单的互动是新一代“80后”甚至“90后”父母非常熟悉的,他们是在互联网环境中成长的一代,网购、手机支付、APP等概念几乎是生活中不可或缺的一部分。能够占领这一数量庞大的潜在用户市场,对企业未来发展来说意义重大。

与此同时,圣元借助安沃移动平台,积极通过后台数据库,寻找目标客户群,按地域、类别、时间等方式投放广告,吸引用户参与活动。活动通过手机端与PC端互动平台进行微视频的上传、展示、评论、点赞与抽奖活动,借由这两种传播媒介实现了目标人群的最大覆盖。通过手机与PC微博双端进行活动传播,方便顾客有效互动。圣元集团还对于此次活动参与流程进行了系统性的设计与提升,并且在PC端口上引入了二维码关联系统,使手机与PC端能够紧密结合。

在互联网发展大趋势背景之下,像圣元一样依靠线上渠道切入新市场的营销动态是一种明智之举。有业内人士表示,用互联网的思维来经营奶粉,可以从渠道创新上找到突破口,乳品企业采用线上渠道,可以充分发挥电商短、平、快的优势,为传统企业的营销带来新天地。

营销效果:

本次活动获得五千多份微视频作品,官网点击数达四百余万次,达到了极佳的宣传效果,强化品牌形象,提升品牌影响力,还为圣元优博品牌创造了优秀奶粉业内口碑。

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