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跟着音乐去旅行

品牌名称:索尼  营销平台:优酷

案例概述:

《跟着音乐去旅行》是一档自Sony Z2智能影像手机冠名的音乐类旅行纪录片,两位音乐才女姜昕、、曲婉婷专程赴美感受最真实的美国音乐文化,致敬心中永远的偶像。节目丢弃传统纪录片的沉重之感,突出曲婉婷、姜昕各自的视角和对音乐的感悟,到访音乐地标、拜访音乐名人,把乐迷和驴友都拉进到这场音乐之旅的狂欢中来。Sony作为这档节目的赞助商,更多是追求品牌理念、深度植入的内容上的结合。

创新要点:

《跟着音乐去旅行》一改传统的生硬的广告植入方式,将节目内容和承载客户传播诉求的信息通过节目包装手段一一呈现,让明星嘉宾带着Z2记录旅行点滴,配合节目内容的“致敬经典”、“记录非同寻常每一刻”等品牌口号的字幕条,片尾更以手机作为播放窗口而形成的片尾彩蛋……品牌调性及内容上的深度植入,这是一种定制化,可复制的合作模式,在保持整个节目的流畅性的同时,不仅互相加分,更让广告主成为“戏”的一部分。

案例详情:

如果你是一个音乐发烧友有一档节目带你跟着音乐去旅行,去到美国纽约、芝加哥这样的音乐圣地,还能让你在杰克逊生前住地听他妈妈讲那过去的故事,此时插进一部音乐手机收录街头艺人演唱的植入广告是不是就不会让你想躲开?

上述场景出现在优酷旅游出品的“主题旅行纪录片”《跟着音乐去旅行》中。节目牵手了音乐才女曲婉婷、姜昕,以明星的第一人称视角切入,沿着音乐主线,采用时下最流行的旅行纪录片模式明星效应+潮流热点。从基础上奠定其可看性:其次,拍摄地选在了美国的芝加哥和纽约一一一个是布鲁斯蓝调的天堂,一个是西方音乐革命的起点和风暴中心深厚的文化底蕴成为了打动观众芳心的关键。节目播放完成率几乎都是100%,海外网友甚至翻墙寻找节目中播放的音乐。

Sony作为这档节目的赞助商,更多是追求品牌理念,深度植入的内容上的结合。《跟着音乐去旅行》一改传统的生硬的广告植入方式,降节目内容和承载客户传播诉求的信息通过节目包装手段一一呈现,让明星嘉宾带着Z2记录旅行点滴,配合节目内容的“致敬经典”、“记录非同寻常每一刻”等品牌口号的字幕条,片尾更以手机作为播放窗口而形成的片尾彩蛋……品牌调性及内容上的深度植入,在保持整个节目的流畅性的同时,让品牌和内容互相加分。

《跟着音乐去旅行》在跨界创新力也进行了诸多尝试。例如在侧边栏增加互动版块,在四期节目里、微可拍客户端、当当网等跨界合作伙伴。分别以不同的形式参与节目互动;观众可以在观看的同时,根据节目内容的进度随时跳转至当当网购买相关CD或者书籍:在第三方微博客户端WEICO和微可拍,发起有奖互动活动;同时。利用嘉宾艺人的微博公众账号进行推广。《跟着音乐去旅行》充分利用自身平台、以及第三方微营销活动吸引受众参与,积累好的舆论和口碑环境。

营销效果:

这部由Sony Z2智能影像手机冠名的旅行纪录片,来自优酷土豆数据的显示,自上线以来流量突破300万,总评论近5000条,吸引数十位影视音乐、旅游界的网络红人纷纷转载推介,至今每天仍有大最网友评论和转发。从这一份播出效果的数据不难看出,即使是小众情怀的节目也能有一个大众回报。

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