241 views
导语:4G时代,当人们社交分享从图片、文字开始变成发一段短视频,意味着短视频这种新的社交方式的来临。国外推出了Vine,该APP将短视频拍摄的时间仅仅限定在6秒。后来Instagram横空出世。国内美拍、新浪秒拍、微拍、微视等短视频也迎来爆发,微信6.0也迎来了视频时代。而在其他平台,今日头条会根据用户特征、场景和视频特征做个性化推荐,这些视频推荐不靠编辑,靠技术算法。本篇文章介绍了国外的一些社交视频发展情况。

如果事后没有带来利益,那么技术的拐点就很难被发现,即使是得到广泛宣传的社交媒体和手机视频,也是如此。回顾一下2015年后半年的社交视频的情况,我们很难不兴奋。为了准确理解当前网络媒体的情况,我梳理了很多年度重大新闻、数据、科技发布会以及品牌活动。以下就是我的一些发现:

1.Snapchat用于报道全球新闻

短视频逐渐兴起,成为一种新的传播平台,传播世界各地的新闻事件,比如对叙利亚难民危机的报道。在这之前的7月7日伦敦爆炸事件,Snapchat也向我们展示了手机视频是怎样改变新闻报道的方式,难民危机又一次向我们揭示了新媒体的使用情况。
来自叙利亚事件的传播,意味着现在有了更多的渠道来报道新闻。以前只有那些冗长的、经过精心编辑的,并且只在电视、网络或Facebook上播放的新闻事件。而短媒体的出现填补了这个空白,短视频成为媒体记者24小时随时播报的方式。使用短视频可以为一个事件添加标签,这个标签可以在较长的更新期间内一直保持。BBC“欧洲边境危机全景”节目的拍摄,就使用了这一功能。

社交视频出品人Ravin Sampat参与了新闻记者Sweeney Sweeney在匈牙利、塞尔维亚、希腊的一个项目,并通过Snapchat 发送照片和视频片段。BBC助理编辑Chris Berthoud在BBC博客上详细介绍了这个项目。

这个项目如此令人兴奋,是因为它揭示了节目内部运作过程,它涵盖了旅途、计划、住宿、等待以及恶劣天气等上千个不会在视频成品中呈现的事件。

社交视频营销01.webp

(图片:在拍摄“欧洲边境危机”时,上传到Snapchat的一张图片)

2.社交视频重新定义社交媒体运营经理的角色

社交媒体的内容创作逐渐成为一个更具创造性的过程。曾经,社交媒体运营经理需要掌握最重要的技能是撰写公司相关博文,后来变成图像编辑和视频编辑,直到今天变成短视频编辑。社交媒体已经发生了巨大的变化,社交媒体运营经理更需要在变化中脱颖而出。公司需要不断保持创新,才能获得大批忠实粉丝。
巴宝莉发布新品前,会先通过Snapchat把下季新款推送出去。对众多品牌而言,这是一个有创意的方法。但是其他人,只知道这是有影响力的忠诚顾客经常关注的地方。

3.Facebook上的动画简介图片

借助日益成熟的社交媒体平台,用户变得越来越具创造力。由于用户生成内容的提高,出版商和品牌身上的责任也在发生变化。用户放到Facebook上的动画简介图片,是用户创造力不断丰富的表现。

4.无声自动播放助Facebook视频的浏览量暴增

Facebook的连续无声自动播放,意在鼓励用户播放视频,这也是它的视频日流量达到40亿点击的原因之一。2014年的ALS冰桶挑战是一个分水岭,那天Facebook以100亿浏览量超过了YouTube,而YouTube当天浏览量则只有10亿。Facebook上的BuzzFeed视频浏览量在2015年4月达到5个亿,比2014年增长了80倍。

5.越来越多的品牌使用Snapchat的Discover功能

如同品牌在其他社交网络遇到的问题一样, Snapchat的Discover功能也有一些早期问题。起初使用者都在抱怨:那些标签以前只包含朋友的更新状态,现在却包含了许多品牌和广告内容。越来越多的品牌重视Discover功能,在标签发布相关动态、24小时更新图片和短片的集合。将这个纳入Snapchat是一个挑战,但品牌正准备采用更灵活的方式与用户交流。最重要的是, 在Snapchat增加互动的早期试验会导致先行者优势。其他社交网络也逐渐了解到,短视频标签内容是用户喜欢讨论的一个很重要的部分,于是Facebook、Twitter也推出了类似的功能。
图片:通过Snapchat发布的天空体育测验内容
社交视频营销02.jpg

社交视频营销03.jpg

6.社交网络正致力于减少下载流量

我们还没有提过流媒体视频直播,像Twitter的潜望镜服务,就可能是社交视频的合理延伸。但即使低清晰度流媒体视频,也会使有流量限额的用户感到头痛。据《华尔街日报》计算,每天看五分钟流媒体视频直播,1个来月就会消耗1GB流量套餐,这要花费30美元。由于用户受到流量和基础设施的限制,视频公司正努力通过模糊部分图片,来降低比特率。像Twitter这样的公司,下一个目标是通过发展技术,在移动数据网络上,开发更具灵活性的流媒体视频。

7.Facebook推出视频广告合作

毫无疑问, 由于视频的日益普及,视频广告的名声已经没有那么坏了。视频广告商在与品牌合作,Purina 和Buzzfeed也得到了应有的关注。
2015年4月,Facebook宣布:一批领先的视频公司(Vice 、Funny or Die等)将和Facebook创意部门联手,为广告商制造杰出的广告内容。曾经,广告商抱怨视频广告缺乏透明度。如今,广告商的重点变成了创建真正值得看的视频广告内容。

8.News Corp 收购Unruly

News Corp以1.14亿英镑收购了编程视频广告技术公司Untruly。而Unruly的广告技术,具备分配、跟踪和分析社会和病毒视频的性能,并将提供给各合作机构和广告伙伴。丽贝卡•布鲁克斯表示:这意味着高质量视频技术的显著提高,以及更强的内容营销。最终,会提高News Corp广告客户的回报。News Corp还收购了社交媒体创业公司Storyful。这两桩大型收购表明大型品牌知道未来取决于社交视频。社交视频不仅是内容,更是很棒的广告展现形式。

9.发展中的虚拟现实社交视频

虚拟现实和社交视频,是Oculus目前正在发展的用途之一。在同一虚拟空间中,还能够与他人视频交流,这种社交体验同时代表了未来社交视频的潮流。也许掌握了这种形式,能够为广告主实现他们的愿望。就像用户容易把电视中的东西当成真的,在这种身临其境的环境中,用户不太容易退出。

10.文章质量有待提高

文字工作者应保持谨慎的乐观态度。思科公司预测,到2017年,消费者将消耗69%互联网流量在视频上。随着视频流量的增加和品牌对视频愈加关注,品牌发布的文章质量也必须越来越高, 才能获得相同水平的用户互动。

注:本文内容由九枝兰团队翻译,转载请加上九枝兰微信ID:jiuzhilan或二维码。对于不署名者,九枝兰将保留追究的权利。

原作者:本·戴维斯
九枝兰译者:王雅哲

推荐阅读:

营销人员如何利用数据科学将收益最大化
给高级管理层作社交媒体评估报告,要注意这些事项
如何在海外高效推广安卓应用
视频营销帮助企业接触大量潜在用户

扫二维码,了解更多精彩内容

二维码
相关文章

评论