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在信息过分爆炸的当下,网友们早对大而无当的内容感到疲倦。相反,精准有趣的短平快内容,反而能起到意想不到的效果。前不久,丝蕴洗发水与创意机构Verawom合作,发布了一则视频+H5,小而美的创意形式,在朋友圈引发了良好的互动和传播。

挠到痒处的用户笑点

怎么让年轻人对洗发水产生兴趣?那就得找到引发共鸣的笑点。前一波里,丝蕴针对女士洗发水,将洗头与女生见人难题联系起来,哪些人是洗了头能见和即使洗了头也不想见的,由此叫做「见人很轻松」。

此番丝蕴2.0延续上次的轻松主题, 用更有趣戏虐的方式来解读男生的问题。男生在社会中的往往需要面对各种压力挑战,当面对女客户、女上司、女朋友、丈母娘这四种难弄对象时,又该如何搞定?视频「轻松搞定你」里给出了精准又好笑的解读,把男生的压力和难题,描绘地笑中带泪又戳中共鸣,有趣简单的的方式便让用户有了切身实际的共同感。

视频地址http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=l0159cuyykf

有趣的实现认同过程

在H5的玩法上,也是戳中了男同胞哭笑不得的神经。用户可在女客户、女上司、女朋友和丈母娘里,任意选择搞定的对象。然后回答她们提出的各种难以招架的问题,问答形式展现了男同胞的生存现状,继而能测试出用户的搞定指数。

配图1

配图2

每个问题戳中了用户内心的同时,给品牌带来更多感受的认同感

这种简单轻巧创意的前提,因为找到了有趣而精准的话题切入点,无论「见人很轻松」和「轻松搞定你」都是抓住了男生女生在洗头问题上的要害,从根本上引发用户的共鸣,再配合巧妙的互动手段,小体量又有心思创意往往可能会在许多大而空的内容里脱颖而出,「见人很轻松」近百万次的微信阅读量和10万+的H5浏览人次,似乎证明了小而美创意案例的精妙之处。

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