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西门子:“晾衣那点事儿”社交网络传播

创新要点:

家电产品的营销容易陷入功能性宣传力度大但趣味不的问题,西门子此次则综合考虑了互联网社交平台的传播特点、用户属性之后,整合了包含网站评测、社交网站互动、手机端话题、趣味漫画、趣味视频的推广活动,在网络上掀起了晾衣话题的热议。

案例详情:

当下空气质量越发令人担忧,衣物护理变得越来越复杂和讲究。家庭居住环境也变得越来越狭小,这些因素都使得晾衣开始变成了一种难事儿。西门子注意到都市人群在洗衣晾衣环节上共同面临一些问题:环境多变且恶劣,不懂衣物护理知识,地方狭小不利干晾晒衣服等。怎样富有趣味不呆板地来向大众消费者传播冷硬的家电品牌?西门子进行了一些有趣有益的尝试,收效明显。

“吐槽”这一网络人群热衷的行为,可以使大家迅速地团结到一起,产生认同感。有你难以察觉的,有你不能解决的,有你默默忍受的。西门子在豆瓣网上开设了一个专门的小站,针对消费者面临的洗衣晾衣相关问题,号召网友进行吐槽,你也可以在这上面看到别人的吐槽,获得“志同道合”感,并设立三个奖项“最囧奖“、“人气奖”、“幸运奖”分别根据不同条件奖励给前来吐槽互动的网友,提升了大伙的参与积极性。调查问卷、调查报告、吐槽活动、奇葩贴汇总、专家解读、产品推荐等功能区,合理有机地分布在一个页面上,让以“有才无下限”著称的网易网友大呼过瘾。同样,奖项的设立,也有效地提升了活动人气。

在网友轰轰烈烈“吐槽”晾衣难这件事儿的同时,西门子在迷你站点首页抛出都市人群关于各类天气环境下的晾衣问题、洗涤中的衣物护理问题、都市生活的洗衣晾衣难问题,又分别用漫画的形式把这三大类问题分成了若干小问题,然后用西门子的各类型产品分别解决之。之后,多个趣味视频及电视广告又绘声绘色地把这些产品的特性以及它们能够解决的问题都表达了出来。方便用户对西门子产品中心提出的解决方案做进一步了解。

天极网作为科技内容门户一直给消费者以“专业”、“诚信”的印象。在天极网的西门子页面中,一改豆瓣、网易站点中的跳脱风格,变得平实、技术含量十足,对此次传播活动形成了良好的定位补充。

营销效果:

视频网络点击数已破500万,在新浪橄博、豆瓣等主流SNS平台激起了网友的转发与讨论,广告展现近2亿次,点击超过63万次。西门子相关产品随之得到了良好的展现和传播

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