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网络营销推广的首要目标就是网站要有流量!如果做了推广却没有流量,也和超好吃的饭店开到了没人的地方一个样。而后,我们还要把流量尽可能转化为订单,让每一次点击都能产出价值。以下将对如何控制流量的精准性提4点建议。

一、选择合适的关键词做推广–选词

在SEM中,关键词即代表网民的需求,搜索什么就意味有什么需求。既然如此,选择关键词就显得非常重要。我们都知道,常见的关键词类型有:品牌词,产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。其中转化较好的是:品牌词、产品词、活动词和通用词。推荐大家选择高转化,高回报的关键词,特别是在预算有限的前提下,少用人群词和行业词。

SEM,精准流量01二、通过搜索词把控精准流量–控词

很多SEMer认为,要保证精准流量就要把关键词匹配方式调为精确匹配,选择广泛匹配就意味着不相关和浪费钱。其实不然,广泛匹配≠浪费钱,精确匹配也未必是精准流量,还有可能是恶意流量(稍后介绍)。

说白了,匹配方式跟流量是否精准没有直接关系。真正精准的流量应该通过搜索词来判断,看搜索词的商业意图是否跟推广业务相吻合。建议大家每天下载搜索词报告,对搜索词进行分析,发现异常及时处理屏蔽。

三、结合否定关键词摒弃垃圾流量–弃词

我们通过搜索词报告,会发现一些与业务不相关的搜索词,这时我们就要设置否定关键词,缩减垃圾流量。如不提供国外服务的就要屏蔽“跨国”“异国”这类词;不接受三俗会员的,就把“一夜”“激情”这些色情类的词整理完整;转化率低的竞品词,也可以设置为否定词。否定关键词用的好,可以将看热闹的访客数降到最低点,尽可能避免无效推广费用的产生。

否定词一般分两类:一类为常规词,时不时会有人搜,网站广告被迫展现、点击;另外一类受热点事件影响,某个关键词短期内流量骤增。控制好这两类词,可以减少不必要的浪费。

附:否定词添加技巧

1.利用关键词工具查找否定词。

这是最好也是效率较高的一种办法。将种子词放到关键词工具里面(品众精准大师)搜索推荐,查看推荐出来的词,其中有一批是与业务不相关的词。我们就可以将这些词的[中心词]部分添加为否定词。注意,添加否定词一定要否到词的利害点上。如图:应当把“职位”、“标志”添加为否定词。

2.结合百度搜索词报告、百度统计、沟通工具,也可以找到与推广业务无关的否定词。

3.作为一名专业的SEMer,整理出一套行业否定库非常有必要。

4.除了行业否词库,还有一些通用的否定词。

例如招聘的“聘”、“招工”、“案例”、“模板”、“素材”、“图片”、“视频”等等…这些如果推广业务非人才网和设计素材网站平台的,都可以直接添加为否定。总而言之,一份广而全的否定词库可以大大提升账户流量的质量。

四、通过IP排除恶意流量-否IP

被恶意点击,是SEMer最头疼的事。刚才讲到,精确匹配下的流量也未必是精准流量,还有可能是恶意流量。热门的高转化词,大家都觉得是重点词,大家出价都老高了。如果加以精确匹配,势必导致这些所谓的重点词只为同行开绿灯。这种恶意点击效应在一些流量不高,竞争大的行业里面较为凸显。目前处理办法较多是利用IP排除功能。

文章转自:品众赢搜


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