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卖个面膜也提哲学?听听美即怎么说!

最近美即推出了面膜哲学的TVC,来看看美即如何来阐释面膜其中的哲学。

视频地址:http://v.qq.com/page/p/o/z/p0155vh5foz.html?start=34

从这支TVC可以读到的信息是,一片简单的面膜,它的裁切,深度、养活与时空,都有很多奥妙和原理在其中。美即在发布会上也提到,面膜哲学实际上是“面膜科学”和“面膜美学”的结合,同时蕴含了“人文”与“科学”的两种属性。
科学不难理解,自然是一片面膜的工艺,而人文呢?美即提到,面膜不同于西方的化妆品,它更有用时间养护的概念,因此品类本身就更偏东方,在体验面膜的15 分钟时间,消费者可以暂时抽离周围的世界,静享休闲放松、身心愉悦的美好,实现美的过程,但同时这个过程本身也是一种美的感悟。

这样的解读,倒是迎合了美即“停下来,享受美丽”的品牌主张,而美即要费劲心思地在一片面膜身上赋予哲学,也自然是为了建立品牌区隔度,就像是前文我们所提到的,面膜本身就是一个可以低成本自制的品类。

但美即显然不想让面膜市场走向这样低门槛的局面,美即CEO佘雨原的一段话说明了美即面膜哲学的用意,“面膜不应是过度风尚化的产物,而是区隔于护肤品的,具有其独特价值的专业品类,美即要为消费者提供更加清晰明确的体验价值,更优秀的产品,有利于面膜品类突破发展迷雾,走向更大的市场。”

面膜火了,美即的烦恼与机会也来了,面膜哲学是一个好的出发点,但不知在销售渠道已经彻底分散的当下,当各种代购,微商异军突起,将日韩面膜带入中国市场的同时,还有多少女生,会愿意静下心来去品味面膜的哲学呢。

文/grace

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