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00后成长在一个空前富足的社会环境中,有钱之后,他们会成为“任性”的一代吗?长期以来,我们的舆论对这个国家的下一代抱有这样的忧虑。如今,一家生产纸巾的公司却站出来说:不必担心。

而且这一次,他们还很可能是对的。5月31日,维达集团与广东省社会科学院在广州联合发布了《维达2015国民家庭亲子关系报告》。报告显示,94.2%的父母注重孩子的人格培养,56.1%的父母认为自己的孩子“韧性”、“独立”,而非“任性”、“娇气”。

从生产“韧性”的纸巾,到关心“韧性”的孩子,维达会不会管得宽了点?

一个认真的回答

亲子、教育类的话题,近年来的关注度一直很高——《爸爸去哪儿》热度未降,《虎妈猫爸》就又成为荧屏热点。因此,这次维达发布的《2015国民家庭亲子关系报告》广受关注,也在料想之中。报告上线后,CCTV、人民日报、新华网、光明网四家主流媒体都在第一时间跟进报道。在微博上,由报告引发的话题#六成父母都是咆哮帝#,冲上热门话题第7位,上线三天就创造2000万微博阅读量,转发、评论近10万人次,覆盖粉丝1.36亿人次。在微信公众平台上,数百个“大号”对此进行了报道,包括视觉志、美文美图、百科全书等大号总计产生了38万多次阅读。亲子关系报告病毒视频也被14家视频网站收录转载,总点击量逾百万。

比“热度”更可贵的,是维达在这件事上的用心。来自22个城市的2000个家庭样本为研究提供了可靠的“大数据”基础,而省社科院的背书也让这份报告的科学性得到了充分保障。维达为80、90后的家庭生活和亲子关系提供了一份可信的数据写真。

2014年,维达首次发布《国民家庭亲子关系报告》时,许多业内人士曾为这样独辟蹊径的“营销创意”点赞。时隔1年,当维达再次拿出这样一份干货十足,更具权威性和科学性的报告时,再用“营销”行为来概括这样的举动,就显得失于笼统。同样,对比市场上那些任性烧钱抢占市场的互联网公司,维达用更具社会责任的互动方式与消费者沟通,显然更容易深入人心。传播的火热,当然是维达乐于看到的,但是这份报告的用意却不仅限于此。

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