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民国是广告史上的重要转折期,无论内容和形式,都由传统向现代化过渡。近代民国是一个特别的时代,虽然动荡,但没影响人们对美好生活的追求。那时的广告形式别具特色,文案并不是毫无意义的辞藻堆积,诚恳直白,没有夸大产品之嫌疑。避免强烈的促销意味,既说清楚产品的利益点,又不失时机的鼓励受众试用,采用感性诉求和理性诉求相结合的方式达到很好的宣传效果。一起来看看民国广告文案是如何「太实际」、「太露骨」的!

1.

来源:橙果文案团成员

文案:

捷足先登

球赛字号胜负,

视乎球术之精劣,

球术精者手足敏捷:

掷球准确,

其胜必也!

然球员所用之一衣一履,

亦足以影响其动作,

设着一不舒适,

不轻快之球靴,

则步履艰难,

更难望以获胜利矣!

陈嘉庚公司为此特制造化育靴一种,

以贡献于好运动者诸君,

其式其质?堪称为理想中之球靴,

即凡举行各种运动,

亦殊适宜,

运动诸君素具活泼之精神,

敏捷之举动,

而此化育靴亦一样呈现活泼之外观,

及轻快之质地,

足以与运动精神相吻合,

今介绍化育靴之优美四点于下:

望必读之。

解读:

陈嘉庚公司上世纪二十年代的广告,广告的画面至今仍令人觉得赏心悦目,题为“捷足先登”。画面充满动感,时尚的风华至今不减。有意思的是,许广平先生在回忆鲁迅时曾经说到,鲁迅先生当时也拥有一双陈嘉庚公司出品的橡胶鞋。那时橡胶是一种时尚品,销路很广。

2.

文案:

本公司旨在提倡国货

与洋货竞争

不在牟利

故出品方面不厌精益求精

定价务求格外低廉

以减轻购者之经济

实践先总理民生主义之道义

浅黄色熟胶底平等鞋

原价每只一元八角

兹特减售每只一元七角

惠顾诸君

请认明鐘标及陈嘉庚公司造字样

此鞋在中国并无他家出品

舒适耐穿

较白胶底鞋

一只可抵两只之持久

出最低之代价

买最佳之浅黄色熟胶底平等鞋

诸君落得便宜

解读:

该则广告文案先从大义出发,提倡国货,实业救国理念,并结合产品的精益求精品质进行宣传;产品特点清晰。再讲产品的优惠力度,让消费者动心,层层递进,洞察人心。

3.

文案:

最有革命精神的鐘标汽车胎

不论什么事物。

都要具有革命精神。

否则。

必至落伍。

鐘标汽车胎。

原本此旨。

自其初期制造。

以至今日中间经许多次革命精神的表现。

其原因不专在经验弱。

而在购来模型。

亦未尽妥善。

因有这样一发觉。

其成功遂表现在眼前。

革命精神也充分地流露出。

故今日的鐘标汽车胎。

其质料已较外货为优。

其效用之担保亦比外货为永可算是国货中的先锋队

而最富有革命精神者。

中华民国十八年十一月廿六日

陈嘉庚公司启

解读:

无论什么时代,都需要革命之精神,才能不断进步。陈嘉庚先生思想开放,对国际形势和潮流有深入了解,以此结合来写产品文案,更是直达人心,支持国货,就选鐘标汽车胎。

4.

上海电话公司广告文案

你妈真讨厌 又来揩油了

这种话你是听不到的,

然而何必时常被人讨厌呢?

府上装了一部电话,

每日所费不过几角钱,

而便利迅速,

省时省力,

什么都诚心满意,

并且免得被人讨厌。

解读:

经常到别人家使用电话难免被人讨厌,又费时费力。文案直接了当指出,安装电话电话后的各种益处,一目了然。

5.

来源:@香廈人Shirley

先施人寿保险公司广告文案

何以要保寿呢?

因人人都有养家的责任;

有保育儿女的责任;

一旦撒手谁人能代负责呢?

惟有人寿公司,

因受保而赔款,

可使存者没者,

均能减轻痛苦呀,

养保寿而平安满期,

收回还款,

又可作养老的费用,

何等合算呢!

解读:

民国年代,香港的保险就已经推广到广东一带。看看这里头说“责任”…以前的人已经这么有前瞻力了!此平民保险广告文案,跟你讲责任,把身前身后事,与你徐徐道来。这样来给你推销保险,你还会抵抗它吗?

 

6.

日华香皂广告文案

本厂精良制品。

日华老牌香皂。

专采选最上等原料。

经著名技师研究多年。

以化学配合方法而制成者。

故其品质精美,馥气芬芳,

涤秽除垢, 功效尤佳,

果能日常使用,

非能增进皮肤之光润,

身心感觉爽快,

且于卫生上健康上,

有莫大之益。

各界士媛,请试用之,

自知言不虚伪也。

解读:

这则广告文案新颖的告白手法,引起读者好奇心,是一个成功的广告标题。用直白的语言来介绍商品制作方法,原料来源,商品功能以及特色,并诚恳的劝受众试用之。结合以醒目的美女插图,使文案更具有吸引力。其广告形式别具特色,宣言式标题,文案诚恳直白,没有夸大产品之嫌疑,达到很好的宣传效果。

 

7.

文案

快乐小姐

她何以充满了愉快

因为她所穿的「阴丹士林」色布是:

一.颜色最为鲜艳

二.炎日暴晒不退色

三.经久耐穿不退色

四.颜色永不消减不致枉费金钱

解读:

其实这是一匹布料广告,文案把实用化与市井生活化表现的淋漓尽致。

8.

哈德门文案

她俩说——

吸来吸去,还是他好。

哈德门

甘凉清香 十分可爱

特选顶上金黄烟叶精制

解读:

这个老海报的文案太露骨了!不输当下的一些广告文案,一句“还是他好”的广告词,则更让人拍手称赞。虽然乍一看略显“雷人”,但细细品味后你会发现,这则广告语会带给受众以无限遐想。一下子让大家用心记住这个品牌的香烟。

 

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