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论电视节目间隙的广告应该怎么拍。

关于如何在节目间隙的广告时间留住观众朋友们,大家都在想办法。

我们刚刚看过了 YouTube 的激将法,制作一条 7 分钟还算精彩的动画广告,让你眼看着各式各样的 Android 小人完全忘了“跳过广告”这回事。现在麦当劳合作英国 Channel 4 受到英国观察类纪录片 Gogglebox 的启发,想了这个办法。

从上个月开始,他们转变了麦当劳在 Channel 4 节目间隙所播放的广告风格。不再是跟语境毫无关联的短片,取而代之的内容是真人谈论对刚刚那档节目的看法。第一个试水的节目是在 Channel 4 上播放的 Bear Grylls 真人秀节目《The Island》。

当然,看起来这个短片跟麦当劳的产品关联不大,所以你也许会好奇这个聊天的片段是如何成为一支商业广告的。事实上,谈话的主人公坐在McCafé 里喝着麦当劳咖啡,广告结尾处也出现了大大的麦当劳 logo。而英国麦当劳最骄傲的一个特点正是它的地方宽敞。

节目间隙聊聊剧情,这也可以是一种插播广告节目间隙聊聊剧情,这也可以是一种插播广告。

这个广告风格的转变既没有什么违和感,又充满了惊喜。越来越多的人在看完一档节目甚至是还在看的时候就去刷自己的社交网络,看看别人都说了什么。而麦当劳的这支广告无非是把网络社交搬到了荧幕上,即使是出于好奇你也会愿意把这个只有 30 秒的广告看完吧。

而这个友好的商业广告同时也可能是另一个形式的内容营销,不论是对 Channel 4 的节目还是麦咖啡。

“这些复杂的,没有脚本的对话可以为观众们带来足够多的惊喜。”广告制作方 Outfit 的合伙人Niall Murdoch 说道。

作者:马宁忆

来源:梅花网

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