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1912年3月6日,当两块黑色巧克力饼干和一层白色奶油夹心相遇时,奥利奥诞生了!

奥利奥(Oreo)诞生于1912年,一上市便迅速成为美国最畅销的夹心饼干。2012年,奥利奥迎来了一百周年的生日,如何把庆生Party搞得盛大一些,为品牌注入新的活力呢?

在这一百年里,奥利奥陪伴人们度过了美好的每一天,公司决定以此为活动主旨,展开为期一百天的内容营销活动——“每天一扭”。

这个活动取得了巨大的成功,让奥利奥在Facebook的分享次数增加了近3倍,在Twitter的转发率增加了5倍,影响范围覆盖了4.33亿Facebook用户,通过媒体的曝光也吸引了2.31亿观众的目光。

这么好的营销效果是怎么做到的呢?

其实,奥利奥“每天一扭”就是每天在Facebook和Twitter上发布一张创意图片。公司在100天内创作了100条新鲜有趣的内容,由黑白奥利奥饼干进行百次变身,倾情演绎当前的故事和各种历史纪念日。

也就是说奥利奥要用自己的方式为我们回顾百年历史,把品牌推广和知识传播完美地结合在一起。

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