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最近足球界的大事儿除了FIFA受贿案以外,毫无疑问就是刚刚开打的女足世界杯了。而美国的女子足球国家队更是群星璀璨的大腕儿队,因此Nike迫不及待的以女足世界杯为主题打造了一支Nike Women的广告,同时发起了#NoMaybes营销战役,为女子世界杯造势。但是令人惊奇的是,Nike这次居然没有邀请那些广告界的大公司来助其一臂之力,而是找到了一家只有两个人的广告公司Thousands Creative,这家超级迷你的广告公司别说公司网站了,连个公开的联系方式都找不到,Nike居然会找到如此名不见经传的合作伙伴来制作广告,的确令人大跌眼镜。

不过从观众的角度来看,这支针对美国女足打造的广告的确质量上乘,让Thousands Creative一时间名声大噪。广告从美国女足的日常训练切入,辅以独家打造的乐曲,以“Strong Alone,Unstoppable Together”(个人很强,但只有团队才能战无不胜)作为结尾,不论是画面感,音乐感,还是文案的质量都让人觉得非常正面和积极。一家只有两个人的迷你广告公司能够拿出这样的广告着实让人刮目相看。不过,如果仔细剖析Thousands Creative,你会发现这家公司的创始人居然是前Nike员工,并且他们已经与Nike旗下的Nike Golf合作过了,双方为Don’t Sleep on Summer营销战役打造的下一个营销战役也即将面世( 主导的代理公司还是 W+K)。既然出身Nike又曾经亲密合作,Thousands Creative能够以小博大,深的体育品牌广告的精髓也自然合情合理。

而对Nike来说,打造这支广告除了对Nike Women进行营销以外,题外的深刻含义也不容小觑。众所周知,2014年世界杯上美国男足给美国这个全民运动的国家争了口气,也让美国观众开始逐渐重视起了足球,而今年的女足世界杯上美国女足也自然希望接过男足的接力棒,让足球在美国的地位再上一层楼。所以Nike的这次营销战役,除了卖产品,宣传品牌之外,对本土市场的呼吁作用也是意义深远。

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