198 views

一般来说,一篇文章在推送出去以后,其阅读高峰期是前三天,虽然微信后台的统计是显示7天内的数据,但是后面几天的数据仅占少数,在一周过后,如若没有通过其他渠道继续推送的话,这篇文章基本就会“石沉海底”了。如果你的文章足够优秀,那么在有效生命只有3天的情况下,如何让它有效沉淀呢?

内容沉淀的三种方式

好的沉淀方式,对订阅号来说发挥了其本身对内容的作用,优质内容通过二次传播,满足了更多的用户对内容的需求,一举多得。其实微信公众号本身也提供“内容沉淀”的功能。

当用户在关注某一微信公众号后,可通过查看历史消息来看前期发布的内容,不过这样的“内容沉淀”还不够主动,因为入口层级深、查找极为不便,且内容多、繁杂,大大降低了用户对一篇好文的关注度,下面一起来看看做好内容沉淀的三种方式。

一、关键词自动回复

微信公众号在后台设置好关键词自动回复以后,对于用户需要关注的版块来说,提供了“化繁为简”的用户体验,用户只需要回复制定的数字或者符号以后,就可以获取相应的内容,另外需要注意的是,最好是纯数字,或者纯英文字母,因为从用户体验的角度来说,输入法的切换会让造成他们的操作负担。

一方面,用户在关注公众号以后,会收到微信公众号确认已被关注的消息,部分公众号还会引导用户回复关键字获取指定的内容;另外,部分文章在末尾处,会有些“推荐阅读”的引导,或者让用户公众号回复来获取内容。

此外,还可以通过公众号底部导航的菜单栏设置,例如“自助服务—小编推荐”,在用户点击进入后即可查看推送内容。

二、文章

以文章本身的方式沉淀,这里分为单文推送和文末推荐。单文推送的话,就用一篇文章聚合推荐系列内容,再通过文章内部的超链进行跳转,这种推送就比较适合做多主题内容的系统性沉淀。

文末推荐的话,就是在文章结尾处推荐和这篇文章关联度较大的文章,这比较适合做“相关阅读”的推荐。

三、底端菜单

1.根据公众号的定位,如果文章较少,这里底端菜单就比较适合做一些内容小结,例如新浪路演中心的底端菜单,就有一个新创客版块,做了内容的划分。另外,在做完内容沉淀以后,要到统计的“菜单分析”中查看用户的行为统计,方便对菜单内容的适当调整。

2.以某一栏目或主题的形式,对文章进行归类的列表页展示。例如,某电子商务新闻门户公众号,分为好几个栏目,但这个栏目或许并不是每天都更新,这样容易被其他新推出来的内容淹没,所以可以通过栏目划分来把这一类的文章集中展示,让用户能很快的找到自己想要查看的内容。

要做内容沉淀,首先要有好的内容,然后找到合适的展示方式,例如有些内容适合做主体性内容,有的则适合做相关推荐,另外还要对用户比较好的引导阅读方式,这就需要在合适的场景引导,而且层级最好越少越好,层级多了就会影响用户体验,最终影响内容到达率。

文章转自:纵索科技,作者:王翼, 作者微信号:zskj027


推荐阅读:

观点|微信应用号来了,公众号是否还有价值?

营销人必看丨2016年的移动营销的16个关键数据

灵活支持品牌主投放需求,微信朋友圈广告自助投放时代来临

为什么是我们自己刷爆了“我和微信的故事”?


扫二维码,了解更多精彩内容

二维码

相关文章

评论