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社交媒体上的新闻信息多充斥着视频,内容提供商也在不遗余力地提供内容产品。但这就是用户们想要的吗?路透社的合作研究伙伴Nic Newman,这里为你分析在线视频繁荣背后的动力和可能性。

当在线视频邂逅新闻业

本周半岛电视台(Al Jazeera)的AJ+应用披露,2015年它仅仅在Facebook上就提供了22亿个视频!而半岛电视台的应用的使用量在Facebook上仅位居第七。另外,难以置信的是,像这样的技术平台Facebook每天大约有800万人次的视频点击,而它的竞争对手YouTube声称在过去几年中视频观看时间增长了百分之五十多。

具体从新闻方面来看,通过社交媒体生产和传播的在线视频也会出现年度有影响力的新闻报道。像巴黎恐怖袭击,这类视频包括《法国世界报》的一名记者用他的iPhone拍摄的一组视频,从一定视角实时展现事件的进展和法兰西大球场的爆炸画面。

在线视频-新闻-01有意思的是,这类视频的形式多是正方形或者是垂直的,在手机上拍出来并大多在手机上被观看。从巴黎事件到叙利亚事件以及其他事件,2015年见证了视频助互联网一臂之力与电视新闻相竞争,这才是最真实的并且很有吸引力的实时新闻。

如果从商业的角度来看上面的例子,那么内容提供商在这方面进行大胆的尝试就不会奇怪了。

在线视频-新闻-02在路透社的一项调查中,大约79﹪参加调查的数字方面的业界牛人都说他们将在2016年会对在线视频投入更多。重要的原因有以下几个方面:更多的用户对视觉内容感兴趣、这能带来额外的广告收益以及会有更多的机会在Facebook、Twitter、Snapchat等平台上进行直接的内容分配和传播。

这一年,面对在线视频你如何出招?

世界上许多有名的报业集团都在增加它们的产品产出。

  • 《纽约时报》:它把视频看做增长和竞争战略的中心,投资纪录片电影,并开始探索VR。
  • 《华盛顿邮报》:它把电视和视频摆在新的新闻编辑室的核心,具有四个现场拍摄的场地。
  •   新闻集团:它已经收购了视频广告平台Unruly来为自己的品牌和广告商吸引更多的社会相关视频。
  • 《电讯报》:它制定了雄心勃勃的视频战略,计划推广短消息和特色内容。

很多社交应用都已经开始这一尝试,像AJ+、NowThis、Vocativ以及Buzzfeed。这些公司每周能生产多达100个短视频,并经常使用数据和技术帮助生产。特别是印刷发行商,他们开始意识到与生产的在线视频不再需要电视节目制作的方式,不用需要花费太多的费用。

广播公司也越发认识到网页视频不是电视新闻的一次重新发布。2016年,我们将会看到BBC新移动视频创新的成果,这在BBC内部被称为“新潮流”。这也会涉及新的视频格式方面的探索,像垂直视频、无声视频以及长格式和浸入式视频。它也在重新考虑英国24小时新闻频道的未来。

前面说的形势一片大好,但是这里也有几个地方需要小心。

小心数字陷阱

就像我们曾经被大量的点击量和页面浏览量吸引,这里也会有被视频播放次数迷惑的危险,误认为这就是用户的关注度。Facebook上一个自动播放的视频只要播放3秒就会计算在内,Snapchat上只需要1秒。难怪这些应用上会有数以十亿计的播放次数。

在线视频-新闻-03而涉及到广告商为之付款的参与度则需要用户在相关内容上投入更长的时间。内容提供商也希望这些平台在统计播放次数方面能够一致,这样他们就能进行平台间的比较。2016年随着在线视频的发展成熟,我们需要在这一类标准的制定方面取得明显的进步。

视频短时间内不会取代文本

尽管越来越多的人钟情视频,但大多数人还是把它看成是文本报道的补充而不是替代。在2015年路透社的数字新闻报告中,参与调查的75%英国样本从不或偶尔观看视频。

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对待文本与视频形式的态度比较

在些不看视频的人中,40%的说他们认为文本的形式更加便利,移动用户则担心数据泄露,或者是认为手机屏幕太小。Facebook和YouTube正在培养用户更多使用视频形式,但是这个侧重于喜剧或娱乐内容并不是新闻。

盈利的前景并不确定

前置式广告放在长视频开头可能会被接受,但这成为了短视频发展的一个障碍,很多人不使用视频这种形式的一个关键原因就是前置式广告。另一方面,高额的广告收入并不会随着内容供给的增多而增加,同时广告过滤技术也存在威胁。

在线视频-新闻-05所有的目光都在关注Facebook,试图寻找新的解决方法,放弃前置式广告而又能满足内容提供商和创作者的要求。然而对大多数人来说,巨大的投资之后并不能确定得到回报。

《赫芬顿邮报》就早已经减少实时视频方面的投资而巩固其他方面。

关键技能不能满足要求

传统的内容提供商有一个问题就是要把多少资源赌在未来的视频上,而同时大部分价值仍是通过文本的形式体现。新闻编辑室中的记者和编辑们仍钟情于文字而不是图片,这也让那一转变很困难实现。

广播公司来也需要新的技能。这些公司的核心精神文化是奖励高质量的视频和实时报道,而不是对移动和社交内容短暂的热情、快速的活动和不着调的言论。

小心前行

一些媒体公司,像英国《卫报》正在围绕视频设立新产品革新团队,同时很多以前的印刷集团仍对这方面的投资持小心态度。大多数投资可能会增加,而且并没达到数字品牌应有的投资规模。

这样看来,我们有可能会看到很多人开发低投入的甚至是自动化的技术来革新这一领域。《南德意志报杂志》在为自己的Facebook页面制作了一系列的具有创造性的短视频,仅仅比照片多了一点内容,把词汇连接在一起,使用免费的iMovie软件制作。始终如一的风格和充实的信息量让它吸引了超过10万人次的观看。

在线新闻视频仍将是2016年让人兴奋和充满革新的领域,伴随着内容生产、包装和传播的新方式的出现。这个机会是真正存在的,但这也可能只是媒体公司未来传播价值和盈利的其中一种方式。

文章来源:百度新闻实验室(baidunewslab),   编译:崔昆阳 , 编辑:薛静,  原文载于themediabriefing.com,版权归原作者所有,转载请注明来源。


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