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新出炉的“亚洲飞鱼”宁泽涛占据了所有社交网络,微信朋友圈已被刷爆,女粉丝纷纷自封“宁太太”,而宁的微薄粉丝数量已经达到188万,一天之内暴涨30多万……在姚明、李娜、刘翔三大旗帜性体育巨星相继退役的情况下,业内普遍认为又帅又有成绩的新一代男神宁泽涛将填补中国超级体育偶像的真空。那么,“最帅体育明星”宁泽涛的商业价值会有多大?云传媒董事长李璐瑒大胆预测,未来五年,宁泽涛能带来共10亿元收入!

在这个看脸的时代,宁泽涛因长相帅气得分不少,虽然上届亚运会后爆红,但那时宁身上还没有任何一个品牌的广告代言。亦有业内人士表示,作为泳坛健将,作为一名国家运动员,宁泽涛的形象还是应该更多地体现在与运动有关的气质上,如硬朗、阳刚等,而不是以“艺人”的形象出现。游泳中心副主任尚修堂也表示,运动员要专注于训练,赞助商要拍广告,中间不好协调,宁泽涛表示一切听从组织安排。

聚焦:那些搭上“小鲜肉”东风的商家们

但今非昔比的是,如今爆红社交网络的“小鲜肉”宁泽涛,早已成为了商家眼中的宠儿。像宁这样颜值爆表又出身海军的,之后还是吸引了一票最时尚的厂商们,虽然我们并不清楚这些品牌与宁泽涛的合作算不算一般意义上的广告代言,但很显然,他们足够有眼光,搭上了“小鲜肉”的东风。

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H&M

2014年11月,趁着亚运会的热度,宁泽涛亮相Alexander Wang x H&M合作系列红毯。这也是他第一次正式亮相时尚界派对。

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迪奥香水

2014年12月,一组宁泽涛为Dior Homme桀骜男香拍摄的平面广告曝光。

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Dior Homme与Burberry

今年2月1日,“2014CCTV体坛风云人物年度评选”颁奖典礼在北京举行,火热度不减的小鲜肉宁泽涛获最佳男运动员奖。在此次颁奖典礼中,“小鲜肉”宁泽涛分别选择了Dior Homme与Burberry家的两款西装亮相。

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361°

和国内体坛诸位蜚声国际的前辈们不一样,姚明是锐步的代言人,刘翔和李娜和Nike的代言人,但宁泽涛则是国内知名体育用品品牌361°的代言人,今年2月刚签约。 伴随着宁泽涛的夺冠,361°的品牌曝光率出现了指数级的增长,几乎可以这么说,有宁泽涛的地方就有361°。再翻看宁泽涛的微博,他还真算得上是个称职的代言人,理发后、出征前、就连耍宝卖萌穿的都是361°的衣服。

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Skullcandy耳机

今年5月,宁泽涛被全球原创耳机品牌Skullcandy揽入旗下,成为第一个中国运动员加盟Skullcandy全球顶尖明星&运动员团队,出任Skullcandy中国地区的形象代言人。

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浦发信用卡

5月20日,浦发银行正式推出了与代言人健康拼搏青春形象一脉相承的宁泽涛青春信用卡,并打造了一系列的宁泽涛粉丝互动活动。

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《罗博报告》杂志

今年推出的《罗博报告》 7月刊中,宁泽涛领衔的国家游泳队成员拍摄时尚大片。罗博报告(Robb Report)隶属于美国CurtCo Media出版集团,是以亿万富翁为服务对象的美国奢侈品杂志,已有30年历史的Robb Report是全球唯一一本对精致生活影响力最大的刊物。宁泽涛此前还作为该杂志评选的体坛“最佳之最”出席了《罗博报告》2014年的颁奖晚宴。

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思考:如何将宁泽涛的生产力转化成商业价值?

毋庸置疑,宁泽涛取得如此大突破后,商业价值也随之飙升。据《福布斯》数据,姚明巅峰时,2008年的收入高达5200万美元,成为当年NBA收入最高的球员。刘翔2007年巅峰时收入达1.6亿元,2008年即使奥运退赛,名声大减,收入也有1.3亿,11年职业生涯共收入5.35亿。李娜即使退役,2014年收入仍达2360万美元万美金,高居女子网坛第二。

李璐瑒说,单火爆的粉丝经济,就足以让宁泽涛和泳管中心赚的盆满钵满。鉴于宁泽涛超高的人气和爆表的颜值,仅女粉丝经济一项,每年产生的价值都在1亿元以上。

那么,如何让拥有超高影响力的运动员将生产力转化成巨大的商业价值、社会价值呢?这样不仅能把运动员的生产力转化为巨额商业价值,还对中国体育的推广发挥助力。
1、颜值是生产力,但却不可持续。宁泽涛让我们见识了一个新名词:舔屏。社交媒体里无数美女们在不断尖叫,让我不得不产生怀疑,这世界哪来这么多的花痴?但“小鲜肉”这份男色大餐,大家谁也不知道观众什么时候会吃腻。颜值切不可过度消费,它的确是生产力,但却不可持续发展。宁泽涛若想成为新一代国民偶像,想要在体育圈常据一席之地,需要不断创造新的奇迹。

2、竞技成绩是运动员商业价值的硬性指标。在商业价值开发上,运动员和艺人不一样,艺人的价值体现在舞台上,他(她)需要不断曝光。运动员的价值则一定与他的竞技水平相关,运动员是不能离开赛场的,所以,在开发和维护运动员商业价值的同时,也需要为运动员保持竞技状态和参加赛事做整体的规划。

3、塑造一个运动员的社会形象,需有专业团队运作。在这方面,韩国人就更擅长包装体育明星,甚至通过专业的经纪团队把一些冷门项目的知名选手打造成超级明星。长此以往,韩国人不仅把运动员的生产力转化为巨额商业价值,还对韩国体育的推广发挥了巨大作用。

4、体育明星既要有社会价值和商业价值,又要有重要的媒体资源。北京体育大学体育传媒系教授毕雪梅认为,体育明星的价值体现最大化时期,肯定是在现役阶段;退役后,价值逐步退化,这也是规律。体育明星退役后再进入娱乐圈,只能视作一个“再就业”的过程。

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