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在电视节目为主要娱乐形式的年代,比任何广告都要深入人心的可能是那句“请不要走开,广告之后更精彩!”的广告预告。现在看电视广告的人越来越少,但是视频广告这种形式却并没有消失,相反视频营销的应用却越来越广。

视频营销制胜法宝

电视上的视频广告,不想看可以换台;但随着用户习惯的改变,渗透进生活方方面面视频营销却正在以势不可挡的趋势席卷现代人的生活圈子:不管是优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频前面的“您可在X秒后跳过该广告”还是Youtube视频播放前几秒钟“Skip”,亦或是在刷社交app里自动播放的视频、小视频,或者视频社交平台里穿插其中的视频广告,甚至是某天打开一个软件,突然发现前端欢迎界面被某知名品牌的视频广告占据了……

视频营销201

 

视频营销已经无处不在的今天,想要进行视频营销并不困难,但是想要让观众看到之后不心生厌烦达到商家想要的营销效果却绝非易事。想要hold住视频营销,一定要掌握好视频营销的特点和市场营销的规律,确定营销内容,才能事半功倍:

1、明确自身品牌形象和品牌定位

在视频营销的过程中的大忌是跟风随大流,人家做什么我也做。虽然成功不一定不可复制,但不同的品牌形象套用同样的视频营销招数效果可能相去甚远。而且失去了先发制人的优势的视频营销很难让人眼前一亮。在制作视频广告之前先明确品牌定位和自身的独特卖点,根据自身优势确定视频营销的主旨。

2、追随目标消费者的兴趣和需求

明确了品牌定位之后,要找准自己的目标客户群的痛点:目标客户群的兴趣集中在哪些方面?哪些是他们喜闻乐见的形式?以这些作为视频营销形式的参考,站在潜在客户的视角上来思索什么样的视频营销最能引发共鸣,会让视频营销更加有的放矢。

视频营销2023、制定品牌视频营销内容的策略

在完成了前两点的思考之后,要结合目标消费者的喜好和自身的定位设计适合品牌市场营销的内容,展现品牌形象的同时又能对观众有附加价值。比如,潜在客户想要的是什么,如何证明自己的产品和服务是消费者所需要的,以及用什么样的视频说服消费者对品牌产生认知、认同。

4、充分利用视频营销的不同类型

视频是声、影、乐结合的综合体,在表达形式上最容易引起观众的共鸣。常见的视频营销类型有启发型、介绍型、娱乐型等。一旦根据上述三个因素确定了视频的风格,接下来就要在完善视频风格上发力。如果是启发型的视频就要花心思在视频的情节设计,用温馨的情节打动人心发人深省;介绍型的视频侧重点在如何简明扼要又不枯燥的介绍清楚品牌的产品和服务;娱乐型的视频就要注重如何不落俗套地搞笑又不失风雅,不丢失企业形象。

网络推广视频营销的结合让人们的生活更大范围的浸润到各种品牌的视频广告之中,视频广告的竞争也更加激烈。掌握上面的四条视频营销策略就相当于抓住了品牌通过视频营销传递品牌核心理念的脉搏。

来源:艺赫广告


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