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在国内,所谓社会化营销序幕的拉开,几乎是以各企业入驻“新浪微博”开始的。时至今天,如火如荼的社会化营销已经走过了4年多的时间,这期间,随着各种社会化营销的工具兴衰迭代,“社会化营销”的内涵也在不断演进。从最初的企业被赋予媒体属性,走向“自我开放性的表述”,到而后企业更加注重与粉丝的互动,甚至于为粉丝打造social的平台,和受众建立起一种“社会化关系”。“社会化营销”在不断创新和尝试,试图最大程度去主动适应瞬息万变的受众和市场。

中国内衣销量top1的都市丽人最近就用“志玲恋情风波”玩了一把“八卦制造”,将旗下代言人林志玲的个人“属性”和品牌理念做到完美融合。并化身揭秘人,与千万网民“玩到一起”,将2015年的“懂我”主题传播得深入人心。

都市丽人全新确立“懂我”主题

2015年,都市丽人在经过精确的市场调研后发现,中国女性往往担任着家庭、工作的双重压力,她们能干、自信,对自我的追求度极高,独立自主的她们,对伴侣的要求也从硬件慢慢转移到了良好的素养、相通的价值观等方面。在这一洞察之下,“懂我”主题就成为了都市丽人2015年最重要的沟通点。

林志玲担任都市丽人的代言人已有多年,一直以来,用她的娇媚、性感诠释着内衣的诱惑,代表着千万中国女性的终极向往。那么在“懂我”Campaign里,林志玲又将如何发挥自己女神的作用,让女人们爱上那个“懂我的TA”呢?

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女神谈“懂我”引爆全民八卦

3月14号是约定俗成的白色情人节,明星们借情人节表白的不在少数,而这次勇敢发出“爱的讯息”竟然是头号女神志玲姐姐!在微博爆料出的这段1分钟左右的视频中,志玲姐姐满脸光彩洋溢,幸福感由衷散发,尤其令人注意的是,“懂我”这次词汇在其中高频出现。虽说全程未揭示那个“懂我的TA”到底是谁,但志玲姐姐小女生般的甜蜜表情,令人遐想无限。

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这条视频一石激起千层浪,微博话题#女神豪言懂我的TA#下数天之内产生了8万多条讨论,微博上的著名漫画家@蓝妖兔子京也适时用“懂我”主题发布了新的漫画,在漫画结尾,超级暖男大白拥抱着志玲姐姐,再现了视频中她说“懂我”的幸福感觉。暖暖的画风一下子击中了众多网友的心,截止目前迎来了近3万的转发量。

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关注再升级,“懂我体”飚上热榜

这件事更是直接催生了“懂我体”的诞生。

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“懂我体”在网络引发了新的热度,对热点事件和人物的调侃使网友自发参与“懂我体”的传播,成为近期朋友圈的热门梗。让“最懂我的只有TA”得到了再一次的大规模传播。微博、微信的阅读数达到了近5万人次。

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各大论坛和微信红人账号在此时作为第三梯队对前后的八卦事件进行了深度解读,以“2015最火文体”、志玲姐姐“懂我的TA”这类的关键词,涌现出大量的总结文章, “懂我”也逐渐成为2015开年热词。

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品牌亮相,揭秘“懂我的TA”

正在大家讨论的如火如荼之际,由@都市丽人时尚内衣官方微博发出了一段完整的花絮视频,其中,志玲姐姐衣袂飘飘,出现在一个内衣广告的拍摄现场,视频发布后得到了3万多次的转发,据网友考证,这条视频里的场景正是志玲姐姐说“懂我”的地方!谜底揭晓了,原来“懂我的TA”是都市丽人内衣。至此,本次Campaign传播划上完美句号。

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让网友参与进来是此次营销的基本战术,而代言人的明星效应无疑是该事件得以成功“吸睛”的关键,利用网民们对八卦的喜闻乐见,将林志玲置身于甜蜜恋情的猜测中,引发大众对“懂我的TA”的好奇。回顾整个传播过程,都市丽人的“懂我”营销可谓步步为营,稳扎稳打。

1、通过“真材实料”的短视频让林志玲畅谈“懂我的TA”,让网友产生遐想,对于林志玲的感情八卦话题迅速升温;

2、随后微博微信等自媒体平台迅速跟进发酵话题,并产生了大量的UGC内容,将话题推向高潮,引发了全民对于志玲姐姐“懂我的TA”的讨论;

3、紧接着在论坛和垂直网站的大量软文深度解读,不仅让“懂我的TA”也得到了较大范围的曝光,也深化了网友对于“懂我体”的认知;

4、最后品牌现身揭秘,大方承认自己才是那个“懂志玲的TA”,本次都市丽人的“懂我”营销可谓步步为营,稳扎稳打。

社会化营销时代,品牌告别了高颜值代言人的单向输出式传播,而是让她们成为引子,去点燃网民们的参与热情,只有自己见证过,才会真正“懂得”,也才会欣然接受。都市丽人此次真正做到了“懂网友,懂女人”。

 

转载自4A广告网

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