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美国国家航空航天局,简称NASA,负责制定、实施美国的民用太空计划与开展航空科学暨太空科学的研究。载人登月,建设国际空间站,这些航空届的大事,都和其有关系。像之前热门的发现另一个地球,以及冥王星清晰照,也是NASA做的工作。而NASA 可以称的上是最懂得营销的部门机构了,时不时的拍一些搞怪视频,有趣广告,来展示NASA的品牌。举办一些有意思的比赛,比如每年万圣节的南瓜雕刻比赛、3D 打印太空栖息站、学生火箭发射计划、机器人捡石头比赛等,以此来唤起民众对于太空的兴趣。

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把自己姓名发送到火星上,也是参与火星以及未来太空探险旅行的一种方式。这个很酷的营销活动叫做登机牌。NASA(美国航空航天局)将在2016年发射下一辆火星探险车,而你的名字可能一起前往。只要是在9月8日之前曾在 NASA 网站填写登机信息,你的名字就会被录入到一张芯片里,这张芯片会随洞察号(InSight)登陆器前往火星。2014年12月,在猎户座宇宙飞船的首次无人飞行中,有138万个姓名被一同带上了太空。2006年发射的新视野号宇宙飞船也携带有43万个地球人的名字。这宣传品牌的营销创意,简直屌到飞起。

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2013年,NASA公布了一张由“卡西尼”号飞船拍摄的土星光环照片,这是第一次提前通知有探测器从太空给地球拍照。而全球来自40个国家和地区的成千上万名天文爱好者响应NASA的号召,把挥手致意的瞬间拍成照片,通过网络发送给NASA。照片中有一个微小而明亮的点,这就是地球。当时地球上成千上万人正在向土星挥手致意。为向参与者表示感谢,NASA把1400多张照片拼成一幅马赛克地球图案,向公众公布。

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还有些萌萌哒的营销创意,NASA与开发商合作,给热门手机游戏 “Kerbal 太空计划”增加 NASA 的小行星定向目标任务。“ Kerbal 太空计划”可以让玩家们组装火箭登陆月球,绕其他星球转动或者离开太阳系。用游戏和民众互动,NASA的营销形式与时俱进。

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在 2014年世界地球日时,NASA 举行了一个名为「Where are you on Earth Right Now?」的活动,让地球人在自己身在的地方拿着指定的标语自拍,最后收集了共 36,422 张作品。NASA制成地球自拍照,里面的陆地、海洋和云层都是由不同颜色的自拍照构成,包含共 32 亿像素。

NASA时不时就会举办一些比赛,吸引公众对太空事业的关注,NASA 还和 Freelancer.com 合作举办比赛,号召公众为国际空间站的宇航员们设计智能手表应用。NASA的品牌意识很强,早在上世纪70 年代,就已经注重品牌营销了。在营销中,若能作出符合品牌定位的创意,具有事半功倍的作用。而作为营销从业者,经常的姿势大涨也是很重要滴!

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