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从美甲小妹到凤凰新闻主笔,凤姐逆袭成功的营销4要素!
几年前,凤姐因为一系列雷人言论,在网上引发热议。她言辞犀利,自称琴棋书画样样精通,更高调发表征婚宣言,成功吸引广大网友的注意力。此后多次炒作自己,从此成了网络红人,不但引发口水战,还趁机去了美国。而在近日,凤凰新闻客户端官方微博发布相关消息称,网络红人罗玉凤被其签约为主笔。随后凤姐自己也转发了这条微博,证实了此次签约。看到这条微博,枝兰君和小伙伴们都惊呆了!对此,大家褒贬不一,有网友认为凤姐又开始了不要脸的炒作,有凤姐粉丝则为她点赞,更有人将凤姐称为人生赢家!从美甲小妹到凤凰新闻主笔,凤姐逆袭成功的营销4要素!此次签约,究竟是天作之合还是一次营销炒作?罗玉凤究竟是个不怎么安静,只知道炒作的“美”女子?还是一个明明可以靠脸,却靠才华吃饭的奇女子?从美甲小妹到凤凰新闻主笔,凤姐成功逆袭。她自身营销的成功,有4大要素!一、自我营销定位很精准。凤姐出名前的本职工作是超市收银员,但她不甘平凡,出身普通,但却有着雄心壮志。而且为了出名,屡屡放出惊人言论。曾在上海地铁站发过成千上万份征婚传单,也曾上电视台情感类节目征婚。虽然身高只有1米45,而且其貌不扬,但征婚条件却极为苛刻:誓嫁1.76-1.83米的清华或北大硕士生,并且要长相帅气。被人戏称为“宇宙无敌超级第一自信”,也带来了第一波的网络关注度。凤姐早期的定位很精准,依靠雷人的言论和条件苛刻的征婚,靠制造争议话题,被人骂而走红。最近神州租车的营销,也属于此种争议性话题营销,不过凤姐可比其早很多年。

凤姐早期照片

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二、网络嗅觉敏锐,能准确抓住热点。

在网上有了一定知名度之后,凤姐到处演出走穴,变身车模,捞金的同时,也增加了曝光率。各种调侃女明星,在微博向陈冠希求婚。最后还登上《人物》网站的新闻——《走近中国最受讨厌的现实派明星》。凤姐的网络嗅觉及其敏锐,紧跟热点的同时,还利用热点去炒作自己。对于创意事件的把控,比很多公关从业者都强。

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三、文案水平尚可,善于写传播性强的文字。

凤姐自称喜欢看文学作品,最爱的是故事会,知音,还会写诗。曾写过《这是个优胜劣汰的世界》等诗歌作品,《延河》杂志的编辑对此诗的评价:“不带任何偏见地说,这首诗写得还不错,可以看出受顾城等朦胧诗人诗作的影响。”更有人认为:“她写的作品可以很纯洁,很能打动人。”而从凤姐以往的微博来看,叙事清楚,文案水平尚可。而从凤姐的数次炒作言论来看,她其实很善于写传播性强的文字,就这一点,就可比肩很多网络知名写手。

《这是个优胜劣汰的世界》

从天空落下的黄沙

与这个世界无关

与滚动的人群无关

清洁工在收拾一个

从树上掉下的橘子

无家可归的橘子

晨光中,一只刺猬招摇过市

所有树叶开始朝一个方向聚拢

收集从西方来的风

人们把镜子藏在背后开始赶集

我怀念 我怀念 逝去的夏天

随风飘走的碎片

我的河边有鹅卵石的睡眠

小窗边的太阳花瓣

那一层层天使在盛开

太阳曾经向我走来

拿着它那好玩的树冠

我喜欢你随风而去的夏天

而阴冷在下一个秋天来临

芦苇的快乐

吹过来让你的声音逝去

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四、营销目标坚定,执行力强

凤姐之前曾经发过一条微博,基本可以阐述她的实现目标之路。“我是从9岁起开始努力阅读每一份读物。18岁确立第一个职业规划。20岁写诗。20岁实习。21岁教书,23岁用教书两年的钱到上海,24岁开始炒作,25岁用炒作的名气加炒作的钱到了美国。谁想学,呵呵。一无所有,穷得叮当响的人这么一步步走过来,难啊”。可以看出凤姐的走红,不是空穴来风,而是通过一步步的努力和计划来的。凤姐很聪明,很懂得借势营销,而且执行力强,在成为网络红人之后,去美国也算实现了童年梦想,这也算是另一种角度的屌丝逆袭。

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凤姐为了在美国生存下去,留在纽约给人做美甲,据称每个月的收入大概是2000美元左右。虽然凤姐缺钱,而且很红,但不在微博发广告赚钱,不利用知名度去做美国代购,也不做微商忽悠人。靠自己的才华和努力赚钱,简直是“中国梦”的另一种实现方式。她文笔过得去!而且嗅觉敏锐,拥有持续不断的创作能力。做个主笔,有何不可?

凤凰新闻客户端此次签约凤姐,引发了多个平台的网络热议。凤凰新闻也借势营销了一把,品牌曝光度暴增,微博转发数万,连带着APP下载量也增加不少。不仅是一次成功的事件营销炒作,更是内容合作上的双赢。期待凤姐的下一篇文章能够更精彩!毕竟打铁还需本身硬!想顺利把主笔当下去,靠的是持续不断的创作!

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