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现如今智能机器、穿戴设备正在改变着我们的生活和工作方式,营销市场的生态环境也在逐步向移动端倾斜。大数据(big data)正是利用了我们看似无用的数据信息给我们带来了新的商业价值。移动大数据时代有如下几大特征:

1、移动端App会更加成熟

PC端为用户呈现的个性化内容同样可以在APP中实现。通过大数据分析,了解用户喜好,从而在对的时间给用户推送对的消息。消息内容既可以与用户的浏览行为相关,也可以分析出用户需求从而去推荐用户想要的。另外APP的广告市场大有抢占PC端的势头,未来必然要考虑用户体验,通过各种方式不断增加用户粘度,打造移动端的品牌忠诚度。

2、RTB成为主导

如果说2012年是中国RTB的元年,那么今天中国的RTB市场已经形成一定的规模。所谓程序化购买能有效避免无意义的广告投放,大量购买投放频次的outbound marketing越来越不受欢迎,或者说,这种方式的广告投放较为平稳。 eMarketer预测,到2017年,美国RTB将占到显示广告投放的52%。

3、智能终端前景大好

一人1-2部智能手机+PAD已经成为很多用户的标配,他们在智能手机和pad上花费的时间也越来越多,无疑对移动广告市场是一个利好局面。未来的中国广告市场移动端支出将在所有数字广告版块起主导作用。智能终端将成为数字营销的主战场,广告主需要及时调整营销战略,合理分配营销预算,并结合企业自身特点,积极布局移动营销领域。

4、移动电商的崛起

电子商务的出现确实对线下店铺的生存带来了巨大挑战,那么移动电商的“第三者插足”将会改变这一局面。试想一下,当用户可以通过移动端购物、支付,她完全可以到实体店铺试穿商品之后,通过移动端在线选择价格更低的网上店铺,那么PC端的B2C在这个场景中就没有了任何存在感。当然这一切的基础是移动购物流程更加便利、移动支付更加安全、购物体验更加周到等等。

5、多屏整合

最近看到一篇文章,分析00后的移动互联网行为,多屏的使用成为00后追寻的终极目标(娱乐和休闲)。其实我们更应该注意的是多屏整合的数据分析可以让移动广告投放更为精准,整合互动营销能够帮助商家更好的了解用户,从而做精准化营销。

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