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在好友的朋友圈转发文中,10000次中有9999次都是广告。

每天点开10000条广告当然是夸张,但被广告刷屏的经历都有过,内心无数次愤慨道:即使是广告,也烦请广告主用点心,把它做得好看些、能以情动人行不?至少对得起点开时的那点期待吧。

广告应当是讲故事。不过跟奶奶的娱乐故事不一样,广告故事是带有任务的,讲的是产品或品牌的故事。

最基本的要求是让我看得懂。再高点,至少是把卖点宣传得自然些;还要再高些的话,希望讲的故事能让我有兴趣看下去,不会在2秒、5秒之后就果断点击返回了。

想做到这一点实在太难,所以被称为更高要求。数据显示,当受众点开链接发现内容是广告的时候,最多会停留2秒。除非,这个广告真的很吸引人。

下面这条广告就是很不像广告的广告:

http://v.qq.com/iframe/player.html?vid=x0153k1rcrz&amp

你停留了几秒?

我停留了1分40秒。前45秒,我完全是在看故事。人物定位太清晰,四个孩子的美国典型家庭。根据小萝莉的表情和讲述,我断定这是一个轻松幽默的喜剧故事。

毕竟嘛,一个自拍狂的姐姐、一个社交障碍症的哥哥、一个青春敏感期的小哥哥,一个古灵精怪的妹妹,还有两个有点无可奈何的父母。这样的人物主线,让人不得不期待,这会不会是一个亚当.桑德勒式的美国家庭喜剧。

到了45秒以后,画风急转,看到vivo X5Pro出现的时候,谁都会知道这是一则广告了。但,还是有点好奇,导演如何把这个故事讲完。结局到底如何?小萝莉想讲的故事到底是什么?

“眼球识别技术“,“知性美颜”、“快速对焦技术”……每一个产品功能的植入都是在讲故事。这样的广告,的确不令人反感。反而让人心生期待,对导演、对故事的期待。

故事到底如何转折?返回后还会有个小念头在脑海中盘旋,你这个故事像哪个功能?

vivo X5Pro,是借鉴了2014年第64届柏林国际电影节银熊奖评审团大奖《布达佩斯大饭店》的叙事手法。从第三人称的角度讲述故事。vivo X5Pro这一次讲的故事成功了,三个主人物线+小萝莉外线,这个故事讲的层次鲜明,饶有趣味,广告片能这么讲故事,本身也是一个突破。

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