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每一个行业的发展从诞生到成熟,往往都会出现一些先驱者,这类人往往具有独到的前瞻视野,思维活跃,善于实践分析,并总结出很多行业干货供后来人顶礼膜拜。当然他们的努力也确实为推动行业的发展带来了巨大的贡献,可是某些观点论调也有可能给后人挖了一个坑,让很多新人多走一段弯路。

如今的移动互联网技术更新迭代的频率,压根不是web时代可以同日而语的,你必须时刻保持一种如饥似渴的学习热情,不然一不小心就与行业脱节了。这个行业更新速度超出我们想象,如果只是按部就班的啃一些干货,不去做数据分析,不自己动脑思考,是很容易掉坑的。今天我们就来扒一扒,在ASO行业都有哪些流言影响了你:

流言一:学习ASO首先要研究应用商店排名算法

正如SEO刚刚兴起的时候,网上时不时会流传一些所谓的百度、Google排名算法规则的文章,有些甚至还振振有词的说明这是官方流出的。更有甚者,还写出一套搜索引擎算法规则的函数表达式,其数据公式的复杂、高深程度足以唬住任何一位数学专家,乍一眼看去确实煞有介事。很多小白为此如获至宝,整日抱着看不懂的算法公式潜心钻研,幻想有朝一日悟出其中之道征服搜索引擎。结果当然是然并卵,自己的网站排名依旧惨不忍睹,或者是过度优化时不时被搜索引擎惩罚降权,甚至K站。

ASO也是一样的道理,过多的去纠结应用商店排名算法容易造成思维误区,甚至钻牛角尖,认为应用商店排名算法其中哪一条自己做的不够好,一直花大把时间精力去刷、去冲,殊不知却影响了正确的优化策略的判断。笔者一直认为,任何一个搜索引擎的开发者心中都有且只有一个宗旨,那就是把数据库里最好的产品、最优的结果展示给用户,不断的根据漏洞反馈调整算法,最终形成一种良性生态。为此,过多的去探究搜索引擎的算法是没有意义的,因为算法永远不可能一成不变,而是时时在变。况且,除了应用商店的搜索技术工程师以外,永远不可能有其他人知道排名算法,一旦被知道那App Store也就玩完了。所以作为推广人员本身,只要努力去完善好自己的产品,不断做好基础优化即可。

流言二:标题和描述中的关键词密度影响搜索排名

所谓的关键词密度就是指某个关键词出现的频率,即某个关键词在APP标题和描述中出现的次数与其他文字的百分比。实际上“关键词密度”这个概念早在SEO时代就已出现,而且在百度、Google等搜索引擎早期算法中,在网页正文中增加某个关键词的密度确实有显著的排名效果,但是随着搜索技术的发展,尤其是现在的搜索引擎早已加入了人工智能,能够理解搜索者的搜索意图及识别网页内容。这样一套早已过时的优化理论,是否适用现在的ASO,真的要打一个大大的问号。

移动营销-APP推广-01

这里可以举个例子论证下;在app store搜索“代购”,排名TOP5的应用无论在主副标题还是在应用描述中,都没有出现“代购”这个词,更不用谈什么关键词密度,搜索其他几个热门词也都存在这种情况。以苹果目前的技术,要识别app源文件里的数据内容肯定是轻而易举,不会因为你在标题描述里多提几次,苹果就会认为你是最相关的。

流言三:评论里出现关键词可以提高该词排名

这又是一套不知道从哪个先驱嘴里流传出的理论,且不说此理论是否有得到某个APP推广人员的实践证实,就算真的存在效果,苹果也会知道这是一个很容易让推广人员钻空子的算法BUG,因为要引导用户往评论里加一两个特定的词是很容易的,如果这样发展下去那评论还能看吗?ASO会出现这样的理论,我想还是源于上面提到的——太过于执着搜索算法。

这里我们还是可以用上面那个例子:本人本着科学求证的精神,花了大半个小时把搜“代购”前5的APP评论详情的前20页都翻了一遍,却连半个“代购”的字眼都没看到。由此可见这根本是无稽之谈。

流言四:刷评论及五星可以提高排名

现在很多CP都热衷于刷评论、换评论,甚至找第三方公司买评论,至于评论的质量,有些简直惨不忍睹。至于能不能提高排名我不敢肯定,但是如果长此下去,苹果肯定不会坐视不管,介时恐怕只会引来苹果的就地正法。本人认为评论及五星在app store排名算法里是占有一定权重分的,但是占比很低,影响极其有限,只是算法中的一个参考维度。当然一款APP如果评论星级都很低,肯定也反应出这款产品用户体验有问题,苹果会参考这一数据,排名也不会太好。所以我觉得评论和星级根本不在于多,而在于精!来自真实用户的真实体验,只要产品够好,就不用去担心评论数量!

移动营销-APP推广-02在此我们再次引用上一个案例,搜索词“代购”:排名第一的,是一款所有版本评论总数才107条的APP,而前五位的其他app评论数都远超于他,谣言自然不攻自破。

流言五:APP Store免费榜TOP3可以花钱买

笔者所在的某个APP推广交流群某日惊爆一条消息,苹果应用商店排行总榜免费榜及付费榜TOP3都可以出售,介于近日某款拍照应用维持免费榜NO.1已经有些时日,大有稳如泰山之意,这位同行在群里说的煞有介事,并随之附带上一份总榜榜单TOP3报价,价格从每日80W-100W不等。此言论一出,立刻引爆了群里的气氛,大家纷纷参与讨论,猜测榜单中到底哪些应用是用钱买的。有些人甚至喊出ASO没活路了,对此我表示呵呵了。且不说苹果这么大一家企业,还不至于钻到钱眼里了吧,就算真的可以买,我想苹果为了他自身的用户体验考虑,也不是谁想买就能买。没有一款好的产品,有说服力的数据,再多的钱也难使鬼推磨。如果榜单排名真的能买,那我们这些ASOer确实可以洗洗睡了,但是正是因为这些流言不绝,我们才要更加坚定我们的初心,不断的努力朝前进。

文章来源:优派网www.yopai.com, 作者: 旺旺老师


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