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从用户规模、行为和用量来看,移动时代已经到来。但是对于广告商来说,移动“钱景”仍迟迟未来,因为桌面广告的收入仍然是大头。不过根据若干报告的预测,这种情况可能最早明年就会改变。

eMarketer有关美国数字广告收入的最新报告是2016年这种情况会发生逆转。根据其预测,2015年桌面广告与移动广告收入分别是298.9亿美元(51%)和287.2亿美元(49%),差距已经很小。到了2016年,桌面广告收入将进一步萎缩到265.9亿美元,而移动广告则猛增到405亿美元,一下子增加了40%多,其占比也提高到了60%。而网络广告公司Marin Software的预测甚至更为乐观,该公司认为到2015年底移动广告收入就将超越桌面。该公司观察到2014年移动付费搜索的份额从32%提高到了44%,按此速度发展,2015年移动搜索就可以超越桌面。

移动广告压倒桌面的原因除了移动设备的大规模采用以外,还包括移动广告点击和转化率的提升。其中对移动广告收入贡献最大的是app,占到了移动收入的75%,这也许主要得益于与内容比较无缝结合的原生广告的兴起。而Google、Facebook等公司在策略上也在主动推动这一趋势得到发展,有些公司还会强迫客户在购买桌面广告的同时搭配购买移动广告。Google上个月更对政策作出调整,指出移动就绪的公司在搜索时会获得更好的待遇。

不过,移动广告仍然面临挑战。Marin发现,用户的行为模式主要是用手机搜索,用桌面购买,类似的行为使得确定移动广告点击的转化率较为困难。(见下图的转化率比较)因此,为了有效说服广告主购买,Google、Facebook等仍需开发出衡量转化的手段并制定统一标准。

消息来源:Forbes

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