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20150403104424_828相较而言,移动还是一个新的营销渠道,但是移动正在以迅雷不及掩耳之速,颠覆所有人的生活以及品牌的营销计划,成为所有品牌广告主不得不关注的营销渠道。

全球市场研究咨询机构TNS在“2014年数字化时代生活研究”中指出:在中国网民(每周至少上网1次)中智能手机渗透率已达84%。13.6亿总人口,手机用户12.4亿,手机已经成为人们一天最主要的媒介设备,起床前、临睡前人们都机不离手。

eMarketer发布的最新报告则显示,2014年中国移动广告市场发展迅猛,增长近6倍至64亿美元,超越英国和日本成为全球第二大移动广告市场,未来的中国广告市场移动端支出将在所有数字广告版块起主导作用。

移动让消费者处于随时随地在线的状态,成了人类的“影子媒体”,当然,移动也无限地拉近了品牌与消费者的距离。从广告数据也可以看出,品牌对移动营销投入了极大的热诚。移动营销很热,但品牌是否真能很好地驾驭移动营销?是否已经触到移动营销的雷点?

1、把移动当成广告平台。

几乎所有营销人都知道,移动并不适合做硬广。对于显示在狭小屏幕中的移动广告,很多用户都觉得十分枯燥。这样的广告,并没有起到营销的正向效果,相反引发了用户的反感。但是,用户现在的时间和注意力都在移动,品牌主不得不做移动营销。在对移动没有更好的策略时,往往还是选择赶鸭子上架,把移动当成了又一个广告载体。

2、过渡注重销售转化。

社交+移动,是时下消费者最为频繁的移动使用场景。随着移动支付工具的成熟,消费者可以在手机上无障碍购物,大量品牌在移动社交平台上做起了微商。但是,事实证明,消费者并不买账。有一部分消费者,会把在移动社交平台上购物当成一种乐趣,不过,只是一部分。在精准技术不够智能的背景下,消费者并不希望在私密空间中看到太多不需要的商品信息。

3、盲目上线品牌APP。

所有品牌都希望在用户手机屏幕上拥有一席之地,能够让消费者随时随地想起品牌,因此不少品牌推出了自己的APP。但TNS调查显示,消费者平均每天只会使用10个手机应用软件,且每一个都拥有清晰的功能定义,这是绝大多数品牌APP无法满足的。因此,品牌APP如果在没有明确APP的功能区隔时,尽量避免盲目上线,以免成为鸡肋产品,有损品牌形象。

4、没有看到移动的融合性。

移动并不是PC的迁移,这点已经成为业界共识。移动技术,能够成为创意的助燃剂,能够创新出很多意想不到的营销场景。打通移动与不同屏幕之间的界限,可以创造很多有趣的互动,放大品牌营销的声量。其实,移动的思维,才是创造一个好的移动营销活动的关键所在,充分利用移动的融合性,能帮助品牌与消费者产生奇妙的化学反应。

消息源:媒介360
原作者:Kant

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