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 无论是微信公众号的平台;还是以H5为代表的技术的盛行,都使我们太过于急迫的追求新潮。这使我们忽视了一些现实的情况。
  1、这些技术的颠覆性,归根结底是传统营销的拓展与颠覆,是我们营销、策划、理念的外延,是将我们所想的通过技术手段来实现;  譬如说H5的游戏,其实是某个方面来说,原本线下的小游戏在线上的一种互动,一种拓展,一种纵向的链接。
2、我们是先有了思想,才有了去实现思想的工具。微信为代表的新媒体本质是一种工具。是实现品推、客情处理、营销的工具。所以我们要建立一个好的微信公众号,首先要思考的这个平台定位究竟是什么,也就是我的思想什么?如何做 ?
  • 要建立一个什么属性的公众号?是媒体类型的、还是营销类型的?再细分下去是:工具类型公众号?品推的公众号?营销的公众号?还是恶俗的流量号?
  • 坚持做自己:不要看、模仿太多的公众号,看多了你就失去了自己的定位,你就失去了自己的特点,正所谓“学我者DIE”  成功的公众号,就像是天生丽质的美女,不但有着惊艳的外表(漂亮的排版)还精通诗词歌赋(公众号自己的思想)这样的公众号,我对其才是真爱啊!然而,后期模仿美女的就如某棒子国的整容一样,东施效颦。初见惊艳;再见平庸;三见取关。
  • 完善的体制。还是拿书香世家的贵族女神来举例:首先,一个美女再美, 也要会学习或者让人装扮自己吧,不然也会明珠暗投。同样一个好的公众号,你公众号名字、你的图文构图、文章编排(现在还没谈到文章内容哦)就能改变给人的第一印象,什么能吸引或者刺激人的第一印象,美若天仙或“美的”有个性?如果你不能保证你的构图、编排能惊艳到人;那也要惊吓到人。总之,让人记住,第一要义好了,第一印象有了,那后期就是思想交流的时刻。你可以不懂历史、不同音律、不会诗词歌赋,但是你一定要有自己的思想。同样一个好的公众号,也许推送的文章,不是大而全,没有多少振聋发聩的思想,但是你的运营部门,一定要有自己的思想,能引起他人的思考,也许,策划的活动的优惠不够给力,但是我做的很有特点、很有创意、这样也许我会吸引更多的参与者。
 你的目的,你是想通过公众号做品牌?还是想抓流量?还是想做粉丝的CRM?还是想做微信商城?亦或是其他目的?针对每个目的,你的微信策略、推广方式、管理方法肯定有很大的不同。如果你自己都无法确定你的目的,真的很难做。
  • 品牌推广,你要侧重于微信图文的质量以及与粉丝的互动(有互动才有黏性,才能成为粉丝)
  • 做CRM,需要使用微信的开发模式,通过API接口做管理、分析系统,(当然吸粉丝,是你首要的任务)
  • 做商城,技术上需要很多的支持,如H5的,别使用某宝的模版,十几块钱的东西你别指望它的稳定性(端口调用、相应的速度);

总之,最关键的是要建立合理的营销体系


作者:李涛
链接:http://www.zhihu.com/question/29866754/answer/45917416
来源:知乎

文章由九枝兰营销群进行整理

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