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「我们不是抄袭,我们只是原创的搬运工」「我们是为了让更多的用户,看到更有价值的内容」——这是无数营销账号的想法。许多微信订阅号的所谓运营,无非就是复制黏贴,抄来抄去的勾当。对于99%的订阅号运营者来说,运营就是等价于抄袭。
教人怎么运营微信,大多数时候都是在教人怎么在抄袭的基础上更优美地侵犯他人的知识产权。

据说有人统计所有公众号的平均图文打开率大概在8%~12%左右,质量好一些的能达到20%。

以健身公众账号为例,我去年底和今年初关注了数百个健身公众账号,我发现,每一周这数百个健身账号发布的文章几乎都是雷同的。数百个健身相关的公众号里,真正有进行原创产出的公众号,不到5%,也就是说95%的健身公众号里的内容,在那5%的公众号里全部都可以找到。

那么订阅号要提供的是什么?订阅号本质上是提供内容的平台。你能提供内容,ok,那你去写就是了。不能提供内容,那就不要做微信订阅号了。

这个世界上根本没有什么「微信运营」,只有「原创」。那些所谓的「微信运营」,基本上就是在抄袭的基础上更优美地侵犯他人的知识产权。

退一步讲,即使你是在复制粘贴,也要去思考,在复制粘贴的过程中,你能学到什么。

相信有很多朋友都是每天对着电脑复制粘贴,又或者很多个人运营的微信订阅号,也是在做着这些事。

如果公司只是代运营微信订阅号,弊端立马就出来了,公司不会去考虑这个微信订阅号存在的理由,只考虑粉丝数量达到了多少,你的任何想法都不应该有,因为只有复制微信爆文,是最简单的途径来保证图文打开率了。

微信爆文怎么找:打开搜狗,选择微信就可以了,当然你也可以百度微信爆文,已经有企业把这一块的服务给提供好了,你去ctrl+c,ctrl+v就好了。

而我所理解的地区性微信订阅号的运营,应该是这样的:提供对本地人有价值的内容,我想到的是娱乐方面的,本地什么时候有明星演唱会,电影什么时候上映,话剧表演的排期,地区性的爆炸性新闻。内容定下来后,接下来的就是和电影院合作,话剧社合作……,让他们把一手资料发你,你负责整理,保证第一时间发布给粉丝。(这个模式在纸质媒体中,已经产生了盈利,南京一家报社,通过和邮政合作免费送到用户手中,每期免费送出十几万份报纸,然后通过广告的模式获利)

而地区性的爆炸性新闻,作为报社,是不会给你用稿的,那么你可以改稿,用另一个角度去说这件事。

柴静的《穹顶之下》引爆朋友圈,你是第一时间选择了复制粘贴,还是第一时间选择了打开word,用另外一个角度,去看待这个问题了?你有想过如果真的关闭了那么多不达标的企业,会造成多少人的失业,对社会又会产生什么样的影响?

又或者那篇《拉屎APP ,估值100亿美金》的稿子,其实只是一篇软文性质的营销稿子了?各位看官自行去搜狗百度,看看有多少微信订阅号的同行,去负责粘贴了这篇文章充当一天的推文,却不知为别人打了广告,这篇软文其实是自媒体管家的软文。又有谁去考虑过,为什么这篇文章能火爆起来,达到10+的点击量的了?我能告诉你们这篇稿子的思路是抄袭来的吗?

最好的运营,还是要有自己的思路和一个明确的定位,用心创造内容来与粉丝产生共鸣。

了解更多内容请关注九枝兰微信公众号:jiuzhilan


作者:陈柏龄、子子邢
链接:http://www.zhihu.com/question/22743118/answer/42556271

http://www.zhihu.com/question/22743118/answer/42459063
来源:知乎

本文有九枝兰营销群整理编辑


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