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中国社交媒体是世界上最独特,最支离破碎,最具有变化性的,其中包括微信微博知乎等各个平台。本文整理出中国社交媒体的最新的变化和发展,如果你从事品牌、机构、技术,这些内容你应该了解。

中国社交媒体图谱

中国社交媒体图谱

图片解读:
靠中心:博客,微博,SNS,BBS,电子商务,匿名,商业,企业,轻博客,照片,短视频,WIKI和Q&A,发现,社交,视频和音乐。
 次中心:功能分割盘。
 次外层:时尚,育儿,健康,理财,教育,技术,娱乐,旅行,装饰,烹饪,运动,汽车,美容。
 最外层:移动兴趣社群
 零售商产生的内容是“第四媒体”
 电子商务的卖家,尤其是那些小型或中型店的淘宝电商、微信微商等,在美容,时尚,服装和电子产品市场中,起着积极作用。这些商家有些是正式的经销商,但也有很多都不是。这些店铺与消费者进行了接触,推进了社会化媒体进程,并在自己的网站上发布内容。他们发布的信息可能不是实时的,甚至并不准确。他们的商店虽小,但却占有了一些时尚品牌40%-50%的口碑影响力。他们发布的信息可能是真正有用的,他们对于如何使用产品所提出的建议,也会指导和影响消费者的看法。品牌比支付,拥有和赚钱更重要,但第四媒体却超越了品牌的控制和影响力,品牌必须提高警惕,要系统的追踪这些内容,以确定他们在何种程度上影响品牌感知或销售。

微信的登陆界面
随着微信的作用和影响力的演变,微信在社交媒体中继续占主导地位。
对任何人来说,与中国或中国消费者做任何事情,微信比其他APP具有明显的优势和影响。微信无处不在,如影随形。它具有像Whatsapp一样的短信息功能,又有像Facebook的“时刻”一样令人上瘾实时新闻功能,也有代替钱包的微信支付功能,同样还有基金产品,出租车预订,餐厅预定和其他许多应用程序的功能,微信不仅仅是一个社交平台,它是一个不可或缺的社会链条,把线上和线下部分联系在一起。这是一个在生活中不可或缺的应用软件。
微信用户在“时刻”中的评论内容,类似于Facebook新闻中消费者分享彼此的内容一样,目前无法被品牌追踪。然而,通过品牌商,名人,关键意见领袖和媒体管理的微信公众账号,是可以跟踪得到的。作为一种新兴的自有的、收入与付费媒体和一个有着广泛影响的平台,微信公众号发挥着越来越重要的作用。正如品牌,名人,关键意见领袖和媒体有一个Twitter或Facebook账户,他们可以创建一个微信公众账号,像在杂志文章上一样推送内容。品牌可以跟踪自己和竞争对手的媒体表现。他们可以跟踪收入和付费媒体的KOL性能,这样名人和媒体就会做出更明智的媒体购买和内容战略决策。
微博仍具影响力,因为它依旧是热门话题的产生地
有人偏激的认为和Twitter等类似的微博平台即将消亡。诚然基层内容已经搬到了微信的“时刻”上,微博仍然是一个非常活跃的社交平台。
虽然微信公众账号的重要性增加了,但是一条微博仍然可能引起数百数甚至百万的账户关注,而微信中最受欢迎的文章阅读量也只能达到几千次。大规模的豪华品牌,邀请名人和专家的时尚或美容品牌,一定要依靠微博的混合社交策略。
兴趣社区已经演变成移动客户端
在微信出现之前,甚至在新浪微博,开心网,人人网和博客等社交平台兴起之前,就有基本的网络论坛,中国人称之为BBS(电子公告板)。这些有指向的兴趣社区现在已经变成有指向的应用程序。像汽车之家和篱笆这类应用程序,只是成为了移动的PC版BBS,而另一些像Red(服务于豪华旅行的),Dayima(服务于女性服务的)和Lamabang(服务于妈妈的)是有社群功能的原生移动客户端,其中一些可以承载百万的讨论对话。这些客户端可以与微信共同分享利益蛋糕,而且发展前景较好。主要类别包括汽车,育儿,时尚,健康等。从对客户的试点调研中,我们已经看到这些应用程序与有针对性的媒体一样,是目标消费情报的重要来源。
出现新的表达形式
在父母,祖父母,老师或者老板都使用微信(像西方的Facebook)的形式下,“孩子”需要有一个独特的空间和他们自己的沟通方式,所以就有了Nice(一个类似于Instagram的照片应用程序)和美拍(一个类似于Vine视频应用)这类应用。虽然雷朋和宝格丽这类品牌也已经开始做一些活动,但这两个应用并没有取得主导地位,因为有很多与之类似的应用程序与之竞争。
我们希望通过分类应用程序维持百花齐放的格局,这意味着各个品牌需要保持敏锐的洞察力,以找到正确的方式和合适的地点获得潜在受众的关注。
电子商务评论呈现爆炸性增长
随着中国的电子商务的大规模增长,已经出现了产品评论的爆炸性增长现象,类似于西方的亚马逊网站,却又比之更详细。作为用户生成内容的重要来源, CIC公司目前跟踪审查中国九个电子商务网站,发现一些品牌的影响力70%来自电子商务的评论中,剩下30%来自论坛,微博和其他来源。跟踪这个重要品牌的影响力来源是势在必行的,而且要把评论当做消费者的智慧的来源,甚至可以当成一个有影响力的媒体。

本文由九枝兰翻译,原文出自海外网络营销知名博客。转载请注明出处。
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