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案例概述:

为传递绿色低碳等理念,传达品牌环保公益形象,玫琳凯中国在世界环境日之际举行了一场环保、时尚的音乐盛会,邀请人气艺人、百变美人、NGO嘉宾亲临音乐会现场为支持环保网友献唱并共同呼吁环保行动。面对无法来到现场的网友,玫琳凯设置了“关注点滴”的互动小游戏,线上线下整合传递品牌理念。

创新要点:

在2014世界环境日来临之际,借势世界环境日,响应全球级环保号召,传播玫琳凯的环保理念;全媒体环境下,采用IMC整合营销方式,多媒体、跨平台、跨屏互动,360度全方位重点式推广,“关注点滴”互动小游戏配合微信一键抢票的设置让活动前期预热效果实现最大化。

案例详情:

玫琳凯中国以保护自然资源和生物多样性为宗旨,为了守护人类共同的地球家园,玫琳凯努力将绿色低碳理念融入企业运营的各个方面。除了自身不间断的努力,玫琳凯还通过大型公益活动,以音乐传达环保,以环保彰显时尚的方式,树立并强化在年轻一代女性群体中的玫琳凯品牌公益形象,达到更高层次的品牌好感度,发展玫琳凯潜在客户。

为响应今年世界环境日“向污染宣战”的主题,玫琳凯联合搜狐公益、NGO秘境守护者共同举办本次环保时尚音乐会,呼吁网友“关注点滴,从我做起”。音乐会中陈翔、爱乐团等多位明星现身,为环保音乐会助阵。除以歌曲对环保事业表示支持外,众位明星还将与歌迷朋友们分享节水的环保心得。

活动前期,通过全媒体宣传进行跨平台互动传播,并充分借助明星粉丝团力量进行活动预热,同时推出线上专题保护水资源创意小游戏互动“关注点滴”,小游戏结合微信方便快捷的一键抢票这一新颖模式,让网民参与热情高涨,抢票人数远超计划人数。

活动当天,政府领导、中国妇女基金会、中国儿童基金会领导、UNDP及公益组织秘境守护者来到现场;吸引全国各地爱公益人士及艺人粉丝、玫琳凯内部员工,支持环保公益行动,现场气氛热烈。来自全国各地的粉丝纷纷在“关注点滴”的环保卡片上签名留言,写下自己的环保宣言。

活动后期,音乐会结束后,平面、电视台、网络、视频媒体、SNS纷纷报道活动信息。尤其视频媒体及SNS媒体上明星自发传播、网友主动传播及二次传播效果明显。

营销效果:

“玫琳凯中国”微信公众平台在活动期间共发微信4条内容,总阅读量达81457;总转发量达10864;活动期间共募集粉丝达45905人;吸引5512人参与抢票;活动现场到场人数800人,来自全国各地的平面、电视台、网络、视频媒体记者主动联系并参与活动进行报道,政府领导、中国妇女基金会、中国儿童基金会领导、UNDP及公益组织秘境守护者也来到现场;现场粉丝纷纷表示对环保生活的支持,在环保宣言的小卡片上写下自己的环保宣言,音乐会共计收到418张环保宣言的卡片。通过这场大型音乐公益活动,树立并强化了在年轻一代女性群体中的玫琳凯品牌公益形象,达到更高层次的品牌好感度。

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