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微信朋友圈广告的主要用户,今后也将在比较长一段时间是以年轻人为主。他们对微信朋友圈的广告会有什么态度,以及微信朋友圈将对年轻人产生什么样的影响,年轻人的态度如何,做微商,做微信公众号的个体又将如何利用好朋友圈广告这个能够带来金钱利润的肥沃土囊呢?

微信曾在15年发布过相关的数据,有15-29岁的60%的年轻人占据微信的总用户的60%,不管是90后还是00后,这个年龄阶段的年轻人将是微信的核心用户,由此我们也可以说,微信朋友广告的主要用户,今后也将在比较长一段时间是以年轻人为主。那么,既然是这年轻的用户群体,他们对微信朋友圈的广告会有什么态度,以及微信朋友圈将对年轻人产生什么样的影响,年轻人的态度如何,做微商,做微信公众号的个体又将如何利用好朋友圈广告这个能够带来金钱利润的肥沃土囊。

第一,微信朋友圈广告一定要有节制。

这一点,几乎是所有人都能体会到的,这几天有个陌生微信号加我,开始的时候看微信资料还以为是多年没有联系的同学,这下子可以联系上了,可以好好交流一番,结果发现是一个陌生人的微信号,微信上问过N多都不回复,而且几乎每天的早、中、晚频繁刷出各种微商广告,第一次我把这个人删除了,结果过了几天又加了我,还说同学,后面实在没有办法就直接删除了,这种肆意地加好友刷朋友圈广告的流量真的让人深恶痛绝。但是,从一个层面上反映了微信朋友圈广告存在着不足,也从另一个层面反应年轻人对微信朋友圈广告的包容是有限的。相信每个人都是一样,毫无底线地刷朋友圈广告流量是一件毫无人情味的事情,所以那些所谓的微商,特别是那么多庞大的大学生微商、白领微商兼职队伍一定不要让微信朋友圈广告变得没有一丝人情味。另外,对微信平台而言,朋友圈广告是否该有一定的限制,比如规定每个微信号或者公众号一天能发的广告条数,否则年轻人对微信朋友圈的印象将会越来越差,最后会认为是“广告泛滥圈”,而不是真正的朋友圈。

第二,年轻人更青睐哪种内容的朋友圈广告?

其实现在年轻人并不是很喜欢目的性极强的广告,包括所有年龄层的人群都是,因为这种目的极强的赤裸裸广告,总是很容易让人觉得不真诚,或者商业味道太浓。更多的,应该是些具有公益性质的广告,具有话题性的广告或者说具有实用价值的广告,当然还有那些比较无聊但是至少还能带来乐趣的广告。微信朋友圈的广告,可以说并没有说哪一种是年轻人喜欢的,而应该是要在广告中让年轻人找到自己的关注点,这才是最能吸引年轻人眼球的广告。有个大家都遇到的例子,那就是之前在微信朋友圈出现的广告,如宝马豪车的广告,相信对大多数年轻人来说,并没有太多人能买上这种豪车的,但是出现这则广告的朋友会经常开玩笑说,我的品味和地位算还可以吧,至少微信朋友的广告精准定位到我这种高端用户,这种广告其实受众群体未必那么精准,但是可以给年轻人带来关注,或者带来话题甚至调侃,这样广告的目的也就达到了,至于那些质量比较低,100%纯广告更显得低俗,因为说实话,你看到这些,有多少年轻人的心里都在反感了,因为广告上只在说,这是一款很不错的赶紧,赶紧花钱来买吧。

第三,微信朋友圈广告对年轻人是否有真的有效?

关于广告的效果,我们不能只是简单地看产品的购买效果,因为广告让用户直接引起购买效果比例并不是特别大,而且特别是对于年轻人,有相当大比例,特别是文化程度高的那部分人群,不会简单地通过朋友圈广告就产生购买行为,他们往往会货比三家,会花时间专门去了解产品,经过分析后才会最终购买。所以,微信朋友圈的广告对年轻人来说,需要从多个角度来衡量广告效果。举个例子,某个微信朋友圈广告是一则智能手表的广告,很多人看了后并不能直接体验到这个产品的功能,所以他们不会马上就购买,因为这种东西市场上的种类和功能太多样化了,但是通过这则朋友圈广告很容易引擎年轻人的二次搜索行为,或者引擎他们的关注,可能会在看到这个广告之后,去网络上和其他的电商平台搜索下,看看产品的功能和价格是否差异很大,会在百度等搜索引擎上搜索下这个东西是不是正规有知名度的品牌,毕竟假货太多了,所以这种简洁的广告效果,也是微信朋友圈广告带来的价值。所以,哪怕是你发的广告可能1个月都没有一个交易量,但是无形中,会让用户了解你的产品和品牌,对于产品的后续销售是很有价值的。

第四,微信朋友圈广告如何让年轻人更愿意分享?

为什么我们会关注广告的分享,因为这是加速广告传播效果,且几乎没有成本的广告方式。如果你的这则朋友圈广告深得年轻人喜欢,那么他们就会大大节省你的广告费,主动为你宣传。所以,我们就必须考虑,这则微信朋友圈广告,朋友看到了什么情况下会分享到朋友圈、什么情况下会分享给好友,什么情况下会转发、什么情况下会评论和点赞。那么,如果这则朋友圈信息是赤裸裸的广告,相信没有一个年轻朋友会主动为你分享、转发和点赞,除非这个人是你的好友,而且是你委托他刻意帮你转发的。所以说,微信朋友圈广告是否可以让年轻人主动分享,是一件很困难的事情。但是这并不意味着没有办法,为什么朋友圈的心情、鸡汤、日志等可以被人主动分享呢,因为这些内容是不会带来利益关系的,一旦涉及到利益关系,就不那么让人愿意分享了。所以,微信朋友圈广告应该在广告内容上换一种形式传播,而不是赤裸裸的广告,最有效的就是做内容影响,用内容营销代替赤裸裸的朋友圈广告,在内容中可以体现传播点,再加上内容的好玩、有趣、有交流性,这样的内容对他人也才是有价值的内容。

总的来说,微信朋友圈广告将需要重点抓住年轻人这个群体,在朋友关系不是很成熟的情况下,做好朋友圈广告的内容、频次把控,更加有效的微信朋友圈广告,应该采用更加有价值的内容型广告,让用户在阅读内容的过程中去感知广告,同时,最成功的朋友圈广告应该是可以让年轻人愿意主动分享的广告,至于朋友圈的广告效果,不能用直接的交易成功来衡量,而应该从多个不同的角度取衡量朋友圈广告的价值。

文章来源:搜推SEO论坛,   http://www.seolt.cn/post-1839-1-1.html


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