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着陆页的重要性无需赘言,对电子商务而言更是如此。可以利用着陆页的CTA引导用户添加商品进购物车,无论你对着陆页的理解有多么的深,至少有6要素是永远不会变的。

Logo

用户进入着陆页首先会看到Logo,告知用户你的品牌,这是提高品牌知名度的机会。对于了解你品牌的用户而言,明显告知这封邮件是你发的。此外,Logo链接链到你的官网主页,用户可以浏览更多其他信息。总之,Logo给用户以安全感。

匹配产品

对于邮件而言,其中产品的描述尽可能详尽,当用户点击之后,跳转的着陆页内容要和邮件内容相匹配,不应该有差异,包括折扣、价格、颜色、规格等信息。

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吸引人的图片

虽然PPC的广告不允许图片,但是其他渠道像百度品牌专区就是展示图片广告最佳方式,可以用吸引人的图片以引起买家注意,但不要太过夸张,至少要和实际产品基本匹配。不过要注意的是,买家点击了T恤产品图片,千万不要跳转之后显示一个手镯,买家因此会觉得是被欺骗来的。

CTA

CTA必不可少,通过行为召唤促使用户点击,一定要考虑用不同的设计元素制作CTA,文字描述根据着陆页的内容也要不同,一个CTA就够了,如果没有CTA,着陆页的意义将大打折扣。

简短的表单

如果你的着陆页为买家提供了优惠活动或折扣信息,那你应该得要一些回报,最简单的方式就是通过表单收集买家的信息,比如电子邮箱地址或手机联系方式,这意味着将来你可以把最新的消息通过联系方式发给用户。你的优惠信息足够吸引人,他们很乐意交出信息。

其他信息

在买方购买之前,他们会去浏览网站的其他网页以确认在你家购物是安心的,放心的。所以你可以在着陆页最下方给他们些安慰,包括:公司成立时间,公司合伙人,合作过的客户,客户对产品的评价等。这些信息都会对买家购物做出有益的影响。

对于单一的着陆页而言,以上6点是最基本的。然而实际活动中一个着陆页远远不够,更多的着陆页意味着买家可以看到更多高质量内容,对促进买家购物大有帮助!

 

编译来源:Hubspot

地址:http://blog.hubspot.com/marketing/landing-page-higher-conversion-rates

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